Istoria Louis Vuitton. Istoria mărcii: Louis Vuitton

Louis Vuitton
Baza	1854
Fondatori	Louis Vuitton
Locație	Franţa Franţa: Paris
Cifre cheie	Nicolas Ghesquière (director creativ)
Industrie	industria confectiilor
Firma mamă	LVMH
Site-ul web	www.louisvuitton.com
Louis Vuitton pe Wikimedia Commons

Fondatorul companiei Louis Vuitton

Louis Vuitton a mai inventat o geantă rotundă pentru șofer (a fost pusă în orificiul roții de rezervă), o valiză cu pernă de aer care nu s-a scufundat și un portbagaj de secretară care putea fi folosit ca birou.

Faima lui de făcător de valize a crescut, ceea ce a fost mult facilitat de împărăteasa Eugenie, soția lui Napoleon al III-lea.

Continuarea afacerii de familie

Copiii au continuat munca tatălui lor. Georges Vuitton a preluat compania în 1892. El a fost cel care a dezvoltat monograma mărcii: o floare cu patru petale așezate într-un cerc, un romb cu o stea cu patru colțuri, aceeași stea într-o versiune negativă și inițialele LV. Georges Vuitton a creat și prima geantă a acestui brand, pe care călătorii au purtat-o ​​cu ei. Ea a devenit brusc geantă ușoară din pânză, destinată inițial depozitării rufelor murdare într-o valiză.

Din 1936, compania a fost condusă de Gaston Louis Vuitton, apoi conducerea a trecut fiicei sale Odile.

Holding internațional LVMH

Astăzi, marca Louis Vuitton este reprezentată de compania Louis Vuitton Malletier (LVM). Până în 1987, această companie a fost o sucursală a holdingului Louis Vuitton SA, care include și alte case comerciale, precum Veuve Clicquot Ponsardin. Grupul Louis Vuitton este listat la Bursa din Paris.

În 1987, grupul a fuzionat cu un alt jucător de vin și băuturi spirtoase de lux, Moët Hennessy.

În 1989, controlul companiei a fost câștigat de unul dintre principalii săi acționari - multimilionarul francez Bernard Arnault.

Tradiții ale întreprinderii

Genți

Motto-ul casei Louis Vuitton este: „Fiecare valiză ar trebui să combine mobilitate ridicată și ușurință”.

Casa are un atelier suplimentar specializat pe comenzi speciale si situat in Asnières, in departamentul Hauts-de-Seine.

Pentru a face genți, Louis Vuitton folosește nu numai piele, ci și țesături. Deosebit de cunoscute sunt țesăturile în dungi roșu-bej, țesăturile în carouri și țesăturile cu monogramă (cu sigla mărcii) în mai multe combinații de culori.

Simbolul casei Louis Vuitton din 1896 este țesătura monogramă. În prezent, există versiuni noi ale acestei țesături: cea mai faimoasă dintre ele este colorată, fantezică și avangardă în treizeci și trei de culori, dar numai în piele lăcuită și denim.

Arhitectură

Arhitectura este, de asemenea tradiția familiei. În 1912, fiul lui Louis Vuitton a construit o frumoasă clădire Art Nouveau în inima Parisului, pe Champs Elysees. Art Nouveau). Apoi, după intrarea pe piața internațională, marcă a deschis magazine în Londra, New York și Tokyo, aspectului arhitectural cărora li se acordă multă atenție.

Louis Vuitton și sportul

Grupul Louis Vuitton sponsorizează o serie de evenimente sportive majore. Un exemplu în acest sens este

Louis Vuitton s-a născut la 4 august 1821 în orașul francez Jura, care este situat în estul Franței. Încă din copilărie, băiatul Louis a învățat să mânuiască uneltele tatălui său, care lucra ca tâmplar într-unul din magazinele din oraș. La vârsta de paisprezece ani, Louis Vuitton, în căutarea lui însuși și a locului său în viață, pleacă la Paris, care se află la 400 de kilometri de Jura. Tânărul maestru parcurge tot traseul pe jos.

În 1837, tânărul Louis Vuitton a sosit la Paris și a devenit ucenic la un maestru în fabricarea de cufere, domnul Marechal. Datorită abilităților și talentelor sale, Louis a învățat rapid tehnica confecționării valizelor de călătorie. Și curând numele lui s-a auzit deja printre boemia franceză și clasele superioare. Al lor modele originale Louis Vuitton a făcut genți din țesătură groasă în dungi. Datorită calității finisajelor și materialelor scumpe, valizele Vuitton au avut un mare succes în rândul doamnelor și domnilor bogați.

În 1854, Louis Vuitton și-a deschis primul magazin „Louis Vuitton: Malletier a Paris” (tradus din franceză: „Louis Vuitton: Valize de piele ale Parisului”) pe Rue Neuve des Capucines („Atelier de pe strada nouă a Nasturtiums”) din Paris. pe Champs Elysees. Mai mult, acolo se mai păstrează urme ale acestui magazin. Pe fața casei se află o inscripție: „Louis Vuitton, producător de valize, casă de comerț pariziană, fondată în 1854”.

Succesul lui Vuitton a venit literalmente imediat: clientul său principal a fost soția lui Napoleon al III-lea, împărăteasa Eugenie de Montijo. Apropo, la vremea aceea, valizele Louis Vuitton erau făcute exclusiv pentru elită.

În 1858, Louis a introdus un nou produs - o valiză plată, care a fost numită "Trianon". O trăsătură distinctivă a valizei, care o diferențiază de toate celelalte modele, a fost forma sa. Până în acest moment, toate valizele erau produse cu un capac convex, ceea ce le făcea dificil de transportat, deoarece plierea lor era incomod.

În 1867, produsele casei de modă Louis Vuitton au fost expuse ca exponate la o expoziție specială la Paris. Atunci mulți producători de bagaje au început să copieze masiv valizele plate Louis Vuitton. Pentru a-și proteja numele de falsuri, Vuitton a dezvoltat o țesătură din pătrate maro - Damier Canvas - care este încă considerată un simbol al mărcii.

În 1885, Louis Vuitton și-a deschis primul magazin în Londra, pe celebra Oxford Street. După ce a intrat pe scena mondială, Vuitton a început să marcheze fiecare dintre produsele sale cu inscripția: „marque L. Vuitton deposee” (marca Louis Vuitton), care era o garanție a autenticității produsului.

În 1892, Louis Vuitton a murit, lăsându-și imperiul fiului său Georges Vuitton, care a inventat celebra țesătură monogramă „LV”.

În 1895, designerii companiei, în frunte cu Georges Vuitton, au dezvoltat legendara pânză cu monogramă, care era foarte greu de copiat. Georges a creat un nou motiv, care a constat în: un cerc bej care conține o floare cu patru foi; un diamant bej curbat care conține o stea cu patru colțuri cu un punct în centru; și inițialele „LV”, în memoria tatălui său. A fost brevetat și ulterior a devenit o marcă înregistrată a produselor Louis Vuitton. Datorită acestui fapt, procentul de contrafăcute ale produselor acestui brand în lume a scăzut semnificativ.

Timp de mulți ani, Georges a promovat produsele Louis Vuitton pe piețele internaționale, a călătorit mult și s-a mutat constant din țară în țară. În curând, magazinele Louis Vuitton au apărut în New York, Bombay, Londra, Washington, Alexandria și Buenos Aires.

Și în 1914, pe Champs Elysees din Paris s-a deschis cel mai mare butic din oraș la acea vreme, care aparținea lui Louis Vuitton.

În 1936, Georges Vuitton a murit, iar conducerea Louis Vuitton a trecut complet în mâinile fiului său, Gaston-Louis Vuitton.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, marca Louis Vuitton i-a susținut pe naziști atârnând pe ușă un semn: „Fără intrarea câinilor. Fără intrarea evreilor”. Cu toate acestea, această pagină rușinoasă din istoria mărcii de după război a fost rapid răsturnată și uitată.

În 1959, s-a decis schimbarea celebrei monograme cu una mai simplă. Acest lucru a fost făcut pentru a-l aplica nu numai obiectelor mari, ci și mai mici, cum ar fi accesoriile.

În 1987, marca Louis Vuitton a devenit parte a holdingului LVMH, care este unul dintre cei mai mari producători de bunuri de lux, șampanie și coniac din lume.

Deja în 1989, Louis Vuitton avea o sută treizeci de buticuri în întreaga lume.

La începutul anilor 1990. Yves Caselle a fost numit președinte al casei de modă, iar în 1992 a fost deschis primul butic de marcă în China.

În 1996, brandul Louis Vuitton a sărbătorit centenarul invenției sale, Monogram Canvas.

În 1997, Marc Jacobs a devenit director artistic al Louis Vuitton. Datorită muncii acestui designer talentat, compania a lansat primele colecții de prêt-à-porter pentru femei și bărbați: îmbrăcăminte, pantofi, accesorii și Bijuterii(până în acest moment, Louis Vuitton producea doar genți și valize). În același timp, designerul de modă atrage cu succes mulți artiști celebri să colaboreze la colecții.

În 2003, împreună cu Takashi Murakami, a fost dezvoltată o nouă tehnologie monogramă „Multicolore”, care a fost folosită exclusiv pentru o colecție limitată. În același an, buticuri cu marca Louis Vuitton s-au deschis în capitalele Rusiei și Indiei.

În 2005, Louis Vuitton și-a sărbătorit cea de-a 115-a aniversare. În cinstea acestui eveniment semnificativ, noi buticuri ale companiei s-au deschis în orașe precum Sao Paulo, New York, Shanghai și Johannesburg.

Casa de modă Louis Vuitton produce în mod regulat colecții de îmbrăcăminte pentru femei și bărbați, dar compania pune accentul principal pe gențile și valizele sale de călătorie.

Cel mai faimos butic emblematic al Louis Vuitton este situat pe Champs Elysees din Paris, vânzând toate liniile mărcii, distribuite pe șapte niveluri ale clădirii.

Astăzi, Louis Vuitton este cea mai mare companie de produse de lux din lume, reunind sub un singur acoperiș cele mai remarcabile mărci în producția de vinuri fine, băuturi spirtoase, parfumuri și cosmetice, ceasuri și bijuterii, haine la modași articole din piele. Louis Vuitton este un brand de renume mondial, în primul rând datorită celei mai înalte calități a produselor sale.

Louis Vuitton este cel mai recunoscut brand francez din istorie. De la mijlocul secolului al XIX-lea, casa de modă a ocupat o poziție de lider printre cele mai bune mărci la nivel mondial. Până la o anumită perioadă, Louis Vuitton era cunoscut doar ca producător de genți și valize. Cu toate acestea, după începerea colaborării cu Marc Jacobs, în magazine au început să apară și alte componente de garderobă sub formă de haine, pantofi și accesorii.

Marca Louis Vuitton

Datorită unei popularități atât de incredibile, marca Louis Vuitton a devenit una dintre cele mai contrafăcute din lume. Vom povesti nu numai istoria creaţiei şi Fapte interesante, dar vom împărtăși și sfaturi despre cum să distingem un fals de un original și de unde să cumpărați articole de marcă adevărate.

Poveste

În 1835, fondatorul mărcii, Louis Vuitton, a optat pentru viață mai bună spre capitala Franței - Paris. Băiatul de 14 ani nu avea bani pentru o călătorie lungă, așa că a fost nevoit să parcurgă pe jos o distanță de 400 de kilometri. S-a oprit în orașe și și-a asumat orice slujbă pentru a plăti cheltuielile necesare.

Ajuns la Paris, tânărul Louis s-a angajat la un tâmplar local care făcea cufere. Tânărul s-a dovedit a fi un student foarte capabil și în curând creațiile sale au început să se bucure de popularitate. A reușit să prezinte lumii noul fel o valiză care se deschidea pe lateral.În zilele noastre ne par familiare, dar la vremea aceea astfel de cufere creau o adevărată senzație.

Dezvoltarea activă a transportului feroviar a jucat și ea un rol pozitiv, astfel încât noul tip de valiză părea foarte atractiv și, cel mai important, convenabil. Este demn de remarcat faptul că printre cunoscătorii acestui accesoriu nu existau decât oameni bogați și celebri, printre care se număra Catherine, soția lui Napoleon al III-lea. Fiecare client nou din societatea boemă l-a făcut pe Louis din ce în ce mai popular.

Istoria Louis Vuitton a început în 1854. Atunci tâmplarul în vârstă de 33 de ani a decis să-și deschidă propriul atelier.

Valisele lui au devenit din ce în ce mai populare în fiecare zi. Datorită designului lor convenabil, acestea puteau fi stivuite una peste alta, ceea ce a contribuit la un transport mai convenabil. Cu toate acestea, deja în acel moment Louis a întâlnit primele falsuri. Pentru a-și proteja numele, a venit cu o trăsătură distinctivă pentru produse. Valizele au început să poarte culori în dungi bej și roșu. Astfel, creatorul brandului a putut să declare că creațiile sale au fost originale, însă, nu pentru mult timp.

Dezvoltarea mărcii în secolul XX

După moartea lui Louis, compania a mers la fiul său Georges. El a fost cel care a vrut să creeze un print prin care cumpărătorii să poată distinge un produs contrafăcut de unul original. Un grup de designeri a venit cu aceeași monogramă cu flori, diamante și logo-ul mărcii, care este folosit și astăzi.

Fiul a început să aducă și marca Louis Vuitton la nivel internațional. A vizitat diverse expoziții și a căutat o locație pentru următorul magazin. Astfel, buticuri LV sunt situate în Londra, New York și Buenos Aires. La începutul anilor 1900, LV a început să vândă primele genți de mână. Acele modele pentru care brandul este celebru în zilele noastre au fost create inițial pentru transportul lenjeriei uzate.

În 1914, Georges a deschis un butic pe Champs-Elysees, considerat cel mai mare magazin din oraș. În 1932, s-a născut primul exemplar al genții Speedy. Femeilor le-a plăcut atât de mult acest model, încât este realizat și vândut și astăzi, respectând toate tehnologiile.

În 1936, Georges a murit, iar fiul său, Gaston Louis Vuitton, a luat locul șefului companiei. Datorită ideilor sale, a reușit și să facă brandul mai recunoscut. Gaston a decis să imprime imprimeul, inventat de tatăl său, pe absolut toate produsele fabricate, inclusiv genți, portofele și valize.

Liderii mărcii încearcă să ștergă perioada celui de-al Doilea Război Mondial din istoria lor. Totul pentru că erau de partea naziștilor. Pentru a le face pe plac aliaților lor, ei au pus pe ușile magazinelor pancarte pe care scria: „Nu sunt permise câini. Evreilor li se interzice intrarea”.

În 1959, designerii au simplificat puțin logo-ul corporativ, astfel încât să arate mai frumos pe gențile și portofelele mici.

Pe lângă legendarul Speedy, Louis Vuitton are și alte preferate ale femeilor. De exemplu, în 1966, geanta Papillon, în formă de cilindru, a fost scoasă în vânzare pentru prima dată. Chiar și astăzi este încă popular. În fiecare an, profiturile din buticuri au crescut. În 1977, compania a reușit să câștige 10 milioane de euro din doar două magazine. De-a lungul timpului, directorii au început să-și îndrepte atenția către Asia. Așadar, în anii 70-80 au reușit să construiască buticuri în Japonia, Coreea de Sud și Taiwan.

În 1987, cei mai mari doi producători de lux au fuzionat - Louis Vuitton și Moet Hennessy. Compania a continuat să se dezvolte cu succes. Ea, ca și înainte, a fost angajată în producția de genți și valize de lux. La momentul anului 1989, în lume erau deja 130 deschise magazine de marcă.

Cele mai mari magazine

Louis Vuitton este una dintre acele case de modă ale căror buticuri doriți să le vizitați nu doar pentru că doriți să vă actualizați garderoba, ci și doar pentru a admira arhitectura și designul luxos.

În Paris

Am menționat deja acest magazin de mai multe ori, dar aș vrea să vorbesc despre el nu ca pe un fragment din istoria mărcii, ci ca pe unul dintre cele mai impresionante buticuri de pe planetă. Este situat în inima orașului - pe Champs Elysees și ocupă o clădire cu 7 etaje.

Datorită eforturilor arhitectului Peter Morino, buticul arată maiestuos nu numai din exterior, ci și din interior. Toate decoratiunile magazinului sunt realizate din materiale valoroase, care nu fac decat sa adauge la lux. În ciuda dimensiunilor uriașe, clădirea este întotdeauna plină de cumpărători cărora nu le deranjează să se despartă de sume mari de bani.

In Moscova

Magazinele Louis Vuitton și-au găsit deja locul în trei orașe rusești, dar aș dori să îl evidențiez pe cel capital. Acest lucru se datorează faptului că a fost primul care a fost deschis la Moscova în 2003. În ciuda faptului că fațada sa nu arată la fel de extravagantă ca buticurile din alte țări, în interiorul ei nu este în niciun fel inferior fraților săi mai mari. Decorațiunile de lux și ramele de designer fac ca fiecare client să se simtă ca parte a acestui mare brand.

Magazinul ocupă 2 etaje în clădirea de pe Strada Stoleshnikov. Datorită siglei Louis Vuitton, care împodobește pereții magazinului, toate departamentele sunt în armonie între ele și se curg lin unele în altele. Boutique oferă absolut toate liniile de produse, de la genți la eșarfe.

În Tokyo

Unul dintre cele mai neobișnuite buticuri ale acestui brand. A fost construit relativ recent, dar a putut să se îndrăgostească de mai mult de o mie de pasionați de cumpărături. Designul neobișnuit al magazinului face ca acest magazin să iasă în evidență de sute de altele. Arhitectul japonez Jun Aoki a folosit plăci de aluminiu pentru a transforma o fațadă obișnuită într-o adevărată operă de artă.

În Singapore

Desigur, nu am uitat de unul dintre cele mai impresionante buticuri - magazinul insulei din Singapore. La prima vedere, captivează prin măreția sa. În ciuda dimensiunilor sale enorme, boutique-ul și-a păstrat eleganța, ca tot în casa de modă Louis Vuitton.

Autorul ideii a fost arhitectul Peter Marino. În ciuda fațadei strălucitoare a clădirii, interiorul magazinului arată modest, fără patos inutil. Pereții și mobilierul din lemn contrastează cu tavanul alb și cu iluminatul slab. Întregul magazin este împărțit în secțiuni separate, în care se vinde un singur segment de produse. Puteți găsi chiar și o secțiune de carte aici.

Modele și designeri

În anii 90, industria modei a început să se dezvolte foarte activ. Există o mare cerere pentru designeri buni. Atunci marca Louis Vuitton și-a luat norocul și l-a angajat pe Marc Jacobs. Din 1997, de 16 ani îmbunătățește munca casei de modă.

A schimbat radical conceptul și specializarea mărcii, adăugând linii de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru femei și bărbați genților Louis Vuitton. Datorită acestui fapt, venitul anual al companiei s-a ridicat la 7 miliarde de euro. Mark a fost cel care a început să colaboreze cu artiști celebri care au ajutat la transformare aspect colecții și fac brandul și mai ușor de recunoscut.

De asemenea, datorită lui, noi linii vestimentare au început să apară la Săptămânile Modei de la Paris și Milano. Acest lucru a ajutat să ducă casa de modă la un nivel complet diferit. Treptat, au început să apară în arsenalul lor Bijuterii si priveste. În 2003, în capitala Rusiei a apărut primul magazin de marcă.

În 2000, Marc Jacobs a acordat o mare atenție organizării unei prezentări de modă. De regulă, prezentarea de modă a modelelor nu s-a limitat doar la tunele. De exemplu, în 2008, artistul Richard Prince l-a inspirat pe designer să creeze o colecție în stilul asistentelor.Și artistul însuși a avut ocazia să lucreze la designul genților.

Decorațiile la scară largă sunt adesea ridicate pe podium. De exemplu, în 2011 a fost construit un mare lift forjat, iar în 2012 toată acțiunea a avut loc pe un imens carusel alb de zăpadă cu cai.

Doar cele mai cunoscute supermodele au colaborat cu casa de modă. Pe catwalk si in campanii gasesti multe alte modele la fel de recunoscute.

În 2014, Mark și-a creat cea mai recentă colecție ca angajat al casei de modă Louis Vuitton.

Pe lângă supermodele celebre, alte personalități celebre au participat adesea la publicitate. De exemplu, în 2009, în fotografiile publicitare au apărut astronauți celebri: Buzz Aldrin, Sally Ride și James Lovell.

În plus, cu casa de modă au colaborat Sean Connery, Madonna, Beyoncé, Lady Gaga, Angelina Jolie, Pele, Muhammad Ali și chiar fostul președinte al URSS Mihail Gorbaciov.

Luptă împotriva contrafacerilor

Indiferent cât de mult își apără drepturile managerii companiei, micile mâini asiatice continuă să producă în mod activ falsuri. Conform statisticilor oficiale, doar 1% din toate produsele cu logo-ul lor sunt cu adevărat autentice. Este de remarcat faptul că produsele originale sunt vândute numai în magazinele de marcă. De asemenea, puteți vizita site-ul oficial Louis Vuitton, unde va deveni clar cât costă orice produs în acest moment.

Casa de modă nu își reduce niciodată produsele și nici nu face vânzări. Nu este nevoie să cumpărați produsele lor fără taxe, pentru că cu siguranță nu veți găsi originalul acolo.

Filme și cărți

Alături de hainele la modă, brandul nu a ratat nici ocazia de a lansa mai multe cărți. Este demn de remarcat creații precum „Louis Vuitton: Arhitectură și interioare”, „Louis Vuitton: Imperiul luxului”, „Louis Vuitton: Artă, modă și arhitectură”, precum și un ghid mondial.

În plus, a fost produs un scurtmetraj intitulat „LV/MJ: Olivier Zahm Diary”, care arată în culisele spectacolelor.

• Detalii de contact Site-ul oficial:
• www.louisvuitton.com; Instagram:
• @louisvuitton; Adresa oficiala:

101 Avenue des Champs-Elysées, 75008 Paris.

Brandul Louis Vuitton (Louis Vuitton) este una dintre primele case de modă din Franța. Compania este specializată în producția de îmbrăcăminte pentru femei, bărbați și copii, pantofi, accesorii de lux și bijuterii. Cartea de vizită a mărcii este valizele.

Fondatorul unei case de modă

În 1854, Louis Vuitton a decis să-și deschidă primul magazin, care a primit numele „Louis Vuitton: Malletier a Pariz”, care tradus din franceză înseamnă „Louis Vuitton: Valisele de piele ale Parisului”. Primul magazin al producătorului de valize a fost situat pe Rue Revenue des Capucines, pe Champs-Élysées. Până astăzi, pe frontonul clădirii primului magazin Vuitton se poate vedea inscripția: „Louis Vuitton, producător de valize, casă de comerț pariziană, fondată în 1854”. Așa a început istoria mărcii Louis Vuitton.

Nu orice designer de modă aspirant se poate lăuda cu succesul pe care l-a avut Louis. La scurt timp după deschiderea primului magazin, soția lui Napoleon al III-lea, împărăteasa Eugenie de Montijo, a devenit clienta lui Vuitton. Deja la acel moment, valizele Louis Vuitton erau disponibile exclusiv pentru câțiva selectați.

Patru ani mai târziu, Louis a decis să introducă un nou tip de valiză în societatea franceză - una plată, care a fost numită „Trianon”. O caracteristică distinctivă a noilor valize este forma sa plată. Anterior, toate valizele erau produse cu un capac convex, ceea ce a îngreunat procesul de transport. Model nou Valisa Louis a fost acoperită cu țesătură gri, iar baza sa a fost realizată din lemn de plop. Pe marginile valizei au fost instalate colțuri metalice, care serveau drept protecție împotriva doborârii.

Același an, 1858, a marcat și începutul unei alte trăsături a companiei, care a devenit caracteristică acesteia în anii următori. Anul acesta au apărut primele contrafăcute ale mărcii. Văzând popularitatea valizelor plate, companiile concurente au început să le producă și ele. Acesta a fost motivul pentru care Louis a decis să vină cu un „sigiliu al unicității” pentru companie - o culoare roșie și bej în dungi.

Popularitatea companiei a continuat să crească în fiecare zi. În 1885 deja designer celebru a deschis primul magazin în capitala Angliei. Intrarea pe piața mondială a necesitat confirmarea autenticității producției companiei, pentru care Louis a prezentat inscripția „marque L. Vuitton depose”.

Louis Vuitton a murit în 1892, lăsând conducerea fiului său Georges Vuitton.

Companie după moartea fondatorului

În 1895, designerii mărcii, sub conducerea unui nou director, au început să dezvolte legendara pânză cu monograme, care atunci erau aproape imposibil de copiat. Fiul lui Louis Vuitton, Georges, a creat un motiv complet nou, care consta dintr-un cerc bej care conținea o floare cu patru frunze și un diamant curbat cu o stea cu patru colțuri și un punct în centru. Inițialele „LV”, pe care Georges le-a creat în memoria tatălui său, au devenit și ele parte a noului motiv. Compania a primit un brevet pentru noua imagine, care a devenit în curând marca comercială a companiei. Acest pas a redus semnificativ numărul de produse contrafăcute ale mărcii Louis Vuitton.

Noul director al companiei s-a concentrat pe promovarea produselor companiei pe piața mondială. De aceea a călătorit mult, mutându-se dintr-o țară în alta.

Orele lungi petrecute în avion au dat roade: brandul a deschis magazine în New York, Londra, Bombay, Washington, Buenos Aires și Alexandria.

Companie în secolul XX

În 1914, un nou butic al companiei a fost deschis pe Champs Elysees, care a devenit apoi cea mai mare platformă de tranzacționare din capitala Franței.

Compania a continuat să creeze idei noi. Rezultatul muncii designerilor pricepuți ai Louis Vuitton a fost geanta moale „Keep All”, care a fost prezentată pentru prima dată lumii în 1930. Noua valiză a devenit o condiție prealabilă pentru apariția modelului unic al genții „Speedy”, pe care compania l-a introdus în 1932. Geanta Speedy a devenit curând iconică.

Patru ani mai târziu, în 1936, Georges Vuitton a murit. Nepotul fondatorului mărcii și fiul lui Georges Gaston-Louis-Vuitton a devenit noul director al companiei.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, marca a sprijinit activ armata nazistă. Era chiar și un semn pe ușa unuia dintre magazinele companiei: „Nu sunt permise câini. Evreii nu au voie să intre”. După înfrângerea trupelor naziste în război, compania a făcut totul pentru a închide această pagină rușinoasă din istoria mărcii Louis Vuitton.

Noul director al companiei în 1959 a propus schimbarea monogramei celebre și recunoscute de atunci într-una mai minimalistă. Această decizie a fost justificată de faptul că firma ar avea posibilitatea de a aplica un design corporativ nu doar obiectelor mari, ci și celor mici, precum accesoriile.

Dezvoltarea companiei pe piața globală a continuat. Drept urmare, primul butic al mărcii a fost deschis în Japonia în 1978. Acest lucru a dus la extinderea influenței companiei în Asia. Câțiva ani mai târziu, buticuri cu marca Louis Vuitton au apărut și în Taiwan (1983) și Coreea de Sud (1984).

În 1987, marca a devenit parte a holdingului LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). Astăzi, holdingul este unul dintre cele mai mari în producția de bunuri de lux.

La începutul anilor 90, Yves Carcel a devenit președintele casei de modă. Și în 1992, compania și-a deschis primul magazin în China.

Noua poveste de brand

1997 a fost un an special pentru companie. Numirea lui Marc Jacobs în funcția de art director al mărcii a fost decizia corectă. Munca minuțioasă a acestui designer special a dus la faptul că, la scurt timp după numirea sa, compania și-a prezentat prima colecție de prêt-à-porter, care includea articole pentru bărbați și modele feminineîmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii și bijuterii. Înainte de aceasta, marca era angajată exclusiv în producția de valize și genți. Jacobs a reușit să atragă artiști celebri precum Richard Prince, Stefan Sprouse și Takashi Murakami pentru a crea noi colecții. Chiar și rapperul Kanye West a lucrat la crearea de noi modele și colecții.

Compania a continuat să prezinte lumii încarnări ale sale idei originale. În 1998, a început să fie publicat Louis Vuitton City Guide.

ÎN anul urmator brandul a deschis primul său butic în Maroc.

În 2003, împreună cu artistul Takashi Murakami, compania s-a dezvoltat tehnologie nouă monogramă de marcă, care se numește „Multicolore”. Brandul a început să aplice această monogramă exclusiv pe modele de colecții limitate. În același an, Louis Vuitton și-a deschis primele buticuri de marcă la Moscova și Delhi.

În 2005, compania și-a sărbătorit cea de-a 115-a aniversare, care a fost marcată prin deschiderea de noi magazine în Sao Paulo, Shanghai, Johannesburg și New York.

Reputația companiei a continuat să crească. În acest sens, fondatorul și designerul brandului Comme Des Garcons, Rei Kawakubo, i-a propus directorului Louis Vuitton Yves Carcel să lanseze un magazin comun în Tokyo.

„Comme des Garcons a fost primul care a propus o colaborare, pe care ar fi o prostie să refuzi, deoarece un proiect comun ar fi o ocazie grozavă pentru a sărbători cea de-a 30-a aniversare a prezenței mărcii la Tokyo.”

Din cuvintele lui Yves Carcel

În 2009, casa de modă a creat o colecție capsulă de bagaje, care includea două cutii și o valiză de călătorie. Pentru mașină a fost destinată o nouă colecție - conceptul Infiniti Essence. În același an, marca a lansat o colecție strict limitată de fani originali împreună cu actrița spaniolă Russia de Palma. Costul unui ventilator din această colecție a fost de aproximativ 400 USD. Compania a donat încasările din vânzările de fani exclusivi organizației caritabile OrphanAid Africa, care ajută orfanii din țările africane.

Inovațiile companiei au continuat să încânte fanii și clienții din întreaga lume. În 2009, marca Louis Vuitton a introdus o nouă valiză numită „Breakfast in the Desert”. Originalitatea valizei era că avea sertare și rafturi încorporate. Poate găzdui un computer, televizor, aparat de cafea, DVD player și așa mai departe. Valisa avea un panou solar incorporat.

În același 2009, fețele campaniei publicitare a mărcii au fost astronauții Buzz Aldrin, care a făcut prima aterizare pe Lună din istoria omenirii, Sally Ride, care a devenit prima americancă care a zburat pe Lună, și James Lovell, care a fost comandant. al echipajului Apollo 13. Compania a introdus o nouă geantă – „Icare”. Și ședința foto a lui Annie Leibovitz a fost dedicată aniversării a 40 de ani de la cucerirea Lunii de către om. Pentru sărbătorile de Crăciun, compania a făcut o altă surpriză prezentând o colecție de accesorii create în spiritul basmelor lui Charles Perrault.

Cu toate acestea, anul 2009 a fost marcat nu numai de aceste evenimente. În același an, rapperul Kanye West, împreună cu marca Louis Vuitton, a creat o colecție limitată de „adidași” pentru bărbați și femei. Compania a lansat cartea „Artă, modă și arhitectură”, care a spus istoria casei de modă. Coperta cărții a fost concepută de artistul Takashi Murakami. Costul unei cărți de marcă a fost de 130 USD. La scurt timp după prezentare, cartea a început să fie publicată nu numai în engleză, ci și în franceză și italiană.

În 2009, lumea a sărbătorit cea de-a 150-a aniversare a Crucii Roșii. În acest sens, Annie Leibovitz, împreună cu Louis Vuitton, au prezentat o nouă colecție capsule de genți. Noua colecție a reprezentat o regândire completă a designului semnăturii companiei. În loc de obișnuit Maro Emmy a sugerat să folosească negru și să înlocuiască monogramele maro deschis și galben cu cele roșii. Compania a lansat, de asemenea, o colecție separată de truse de prim ajutor de designer, care erau valize compacte cu sertare în care era posibil să se depoziteze medicamente.

În anul următor, compania a lansat din nou o colecție limitată de genți, care erau un fel de imitație a unei mingi de fotbal. În același an, marca a prezentat prima sa colecție de huse pentru tablete Apple, care a costat 240 de dolari. În mai 2010, înainte de începerea Cupei Mondiale, care urma să se desfășoare în Africa de Sud, compania a lansat o campanie publicitară inedită la care au participat fotbaliști legendari precum Pele, Zidane și Maradona. În cadrul campaniei de publicitate, fotograful Annie Leibovitz a surprins fotbaliști jucând fotbal de masă. Tema fotbalului a continuat cu crearea unei geanți, care a fost conceput pentru a stoca Cupa FIFA.

În 2010, marca Louis Vuitton a fost recunoscută ca lider printre mărcile de lux scumpe. Lista de 10 cele mai bune mărci, care a condus casa de modă, a fost întocmit de agenția de cercetare Milward Brown Optimor.

În același an, în perioada 16-21 decembrie, expoziția „Louis Vuitton. Arta modei” a avut loc în capitala Rusiei. În cadrul expoziției, compania a prezentat colecții pentru femei care au fost create de Marc Jacobs ani diferiti. Katie Grand, care este redactor-șef și fondator al revistei LOVE Magazine, a stilat expoziția companiei într-un mod complet original, combinând accesorii și genți din noile colecții cu articole de arhivă ale mărcii.

În 2011, lumea a auzit despre a doua carte a mărcii, pe care compania a lansat-o împreună cu editura Rizzoli. Noua carte se numește „Louis Vuitton: Architecture and Interiors”. Cartea a prezentat aproximativ 300 de fotografii, instantanee, schițe și machete ale clădirilor, precum și interioarele magazinelor Casei de Moda, care se află în diferite părți ale lumii. Cartea a inclus și interviuri cu arhitecți legendari precum Peter Marino, Christian de Portzamparc și Jun Aoki.

În anul următor, Milward a numit Louis Vuitton cel mai valoros brand de lux din lume pentru a șaptea oară. În același an, compania, împreună cu artista japoneză Yaya Kusama, a prezentat o colecție-capsulă de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei. Trăsătură distinctivă colecție nouă a început să folosească buline ca model.

„Kusama are o energie nesfârșită. Colaborarea cu ea a fost o decizie foarte spontană. Mi se pare că am reușit să obținem un proiect dinamic și vibrant, care este o colaborare reală.”

Din cuvintele lui Marc Jacobs

Brand astăzi

În octombrie 2013, Marc Jacobs și-a părăsit oficial postul de director artistic al mărcii Louis Vuitton. După prezentarea colecției de primăvară-vară a mărcii, Marc Jacobs a anunțat că nu intenționează să-și reînnoiască contractul cu compania, care expiră în 2019. În discursul său, Jacobs a mai menționat că vrea să se concentreze pe propriul său brand, Marc Jacobs.

Pe 4 noiembrie a aceluiași an, Nicolas Ghesquière a fost numit noul director de creație al mărcii. Noul director de artă intenționează să prezinte lumii prima sa colecție în luna martie a acestui an.

În 2013, muzicianul de renume mondial David Bowie a devenit chipul brandului, care a jucat într-o nouă campanie publicitară alături de Arizona Muse. Campania de publicitate s-a numit „L’Invitation au Voyage”. Ca parte a noii campanii de publicitate, a fost introdus ceasul Tambour.

Stil de afișare unic

După ce Marc Jacobs s-a alăturat companiei, ea a început să pună accent pe direcția artistică a spectacolelor, deoarece brandul a început să prezinte colecții la Săptămâna Modei de la Paris.

În 2007, Eva Herzigova, Naomi Campbell, Carmen Kass, Natalia Vodianova și alții modele celebre, care a participat la colecția de primăvară-vară 2008, a urcat pe podium îmbrăcată în asistente. Inspirația pentru Marc Jacobs pentru a crea o nouă colecție și a alege imaginile modelelor a fost tabloul „Asistente”, pictat de artistul Richard Prince.

În 2011, compania a prezentat colecția de toamnă-iarnă 2011/2012. În timpul show-ului săptămânii modei, modelele au ieșit dintr-un lift ale cărui uși din fier forjat au fost deschise de o recepționeră. Compania a proiectat colecția acelui an într-un stil „militar”, iar atmosfera generală a spectacolului a fost preluată din filmul „The Night Porter”.

Colecția de primăvară-vară 2012 a fost deosebit de frumoasă. În acel an, casa de modă a instalat pe catwalk un carusel alb cu cai pe care stăteau modele.

Surprizele și spectacolele de teatru au continuat în următorul spectacol de îmbrăcăminte toamnă-iarnă 2012/2013. Apoi Marc Jacobs a venit cu ideea de a echipa showroom-ul ca o gară. Modelele au fost transportate la marele spectacol cu ​​o locomotivă cu abur, iar hamalele le-au ajutat cu bagajele.

Colecția de primăvară-vară din 2013 a fost o imitație a scărilor rulante, de-a lungul cărora modelele coborau și urcau.

Iar spectacolul colecției de rămas bun a lui Marc Jacobs a fost realizat într-un stil neogotic sumbru. Designerul a folosit o cantitate mare de decorațiuni din spectacolele anterioare, care se potrivesc perfect în atmosfera generală.

Câteva fapte interesante

„Fiecare valiză ar trebui să fie o combinație de mobilitate ridicată și ușurință.”

Motto-ul casei de modă Louis Vuitton

Compania este cunoscută pentru lupta constantă și dură pe care o duce împotriva mărfurilor contrafăcute. Afirmațiile individuale ale mărcii au devenit cunoscute pe scară largă în întreaga lume. Ca exemplu, putem remarca mai multe dosare în justiție împotriva celebrei cântărețe Britney Spears, Sony BMG și canalul MTV Online. Într-un proces împotriva Britney Spears, s-a constatat că ea a încălcat legile privind falsificarea mărcilor înregistrate în videoclipul ei „Do Something”, care prezenta un tablou de bord tapițat cu material roz de origine necunoscută, cu marca casei pe el. Pentru difuzarea acestui videoclip, Sony BGM și MTV Online au plătit o amendă de 80 de mii de dolari.

Tehnologia pe care compania a folosit-o pentru a crea primele genți și valize nu s-a schimbat din zilele în care Louis Vuitton și-a deschis primul birou. Plopul este folosit pentru a crea corpul genților, iar tapițeria este realizată exclusiv din pânză Monogram. Compania folosește, de asemenea, protecție specială pentru colțuri cu încuietori speciale care fac parte integrantă din toate valizele marca Louis Vuitton.

Compania are un atelier suplimentar specializat in crearea comenzilor speciale. Acest atelier este situat în Asnieres, în departamentul Hauts-de-Seine.

Atunci când face genți, marca Louis Vuitton folosește nu numai piele, ci și țesături. O țesătură deosebit de cunoscută care este folosită atunci când coaseți genți este țesătura cu dungi roșii și bej. Țesăturile carouri și monograme sunt, de asemenea, adesea folosite în mai multe combinații de culori.

Din 1996, țesătura monogramă este considerată simbolul mărcii Louis Vuitton. Astăzi, compania lansează noi versiuni ale acestui material. Versiunea colorată a țesăturii este relativ bine cunoscută, precum și varianta fantezie și avangardă în 33 de culori.

Compania acționează adesea ca sponsor al evenimentelor sportive. Există chiar și o regata de navigație numită Louis Vuitton Cup. Regata este o rundă de calificare pentru Cupa Americii, care, la rândul ei, este considerată cea mai prestigioasă din lumea navigației.

Astăzi, există peste 350 de magazine de companie pe întreaga planetă.

Cel mai faimos butic al mărcii Louis Vuitton este situat pe Champs Elysees din capitala Franței. În acest butic puteți achiziționa exclusiv toate liniile brandului, care sunt distribuite pe șapte etaje ale clădirii.

LOUIS VUITTON

Istoria brandului Louis Vuitton, care a devenit sinonim cu cuvântul „călătorie”, a început cu călătoria fondatorului său, Louis Vuitton. În 1835, un tâmplar de paisprezece ani a pornit pe jos din micul sat francez Anche spre Paris.

Acolo a devenit ucenic la renumitul producător de valize de călătorie de atunci, Monsieur Marechal. Ca și în cazul dezvoltării tipuri variate transport, trenuri și nave, apoi mașini și avioane, oamenii au început să călătorească mai mult, această profesie s-a dovedit a fi foarte profitabilă, iar în 1954 Vuitton avea deja destui clienți pentru a-și deschide propria afacere.

În lumea genților de călătorie, Louis Vuitton este cunoscut ca un adevărat inventator. Înlocuiește capacul boltit al cufărului de călătorie, cu care se obisnuisera foarte mult pana acum cu unul plat mai comod, il tapiteaza cu panza impermeabila si adauga compartimente speciale pentru ventilatoare, manusi si alte accesorii. De asemenea, a inventat un port-suite în care poți transporta costume fără a risca să se șifoneze, un lacăt cu combinație pe valiză și multe altele. Clienții erau proprietarii de nave cu aburi, ziare, fabrici și alți aristocrați. Mai aproape de anii 60-70, vedetele de film și televiziune au devenit clienții Louis Vuitton.

Din 1896, toate produsele mărcii au început să fie decorate cu un nume de marcă - o emblemă cu inițialele LV, cunoscută acum în întreaga lume. Această monogramă a fost inventată de fiul lui Louis, Georges, pentru a se proteja pe sine și bunurile sale de contrafacere. Cu toate acestea, problema combaterii produselor piratate este acută pentru companie până în prezent.

Cu toate acestea, brandul a cucerit curând toate continentele, familia Vuitton a deschis buticuri în Europa, America și Asia. Acum, compania deține 380 de magazine în cincizeci și trei de țări din întreaga lume, sub acest brand există linii de ceasuri și pantofi, precum și o linie de bijuterii.

Tehnologia de fabricație a produselor Louis Vuitton nu s-a schimbat prea mult de-a lungul a 150 de ani, mai mult de jumătate din operațiuni sunt efectuate manual. De-a lungul istoriei lor, familia Vuitton și-a încercat să producă o varietate de produse, de la biciclete la paturi. Cu toate acestea, acest produs nu a fost solicitat. Moda care a apărut rapid pentru călătorii a sugerat noi direcții în producție. Și acum, pe lângă valize, valize, genți și genți de mână, majoritatea produselor companiei sunt ocupate de diverse huse, huse sau așa-numitele bagaje cu destinație specială.

Produsele Lous Vuitton nu sunt niciodată reduse. O colecție veche care nu poate fi vândută este arsă, iar una nouă îi ia locul pentru a-și aștepta cumpărătorul atâta timp cât este necesar.