Ce produce adidas? Povestea de succes a mărcilor Adidas și Puma

Adidas AG (Adidas) este o companie industrială germană care este specializată în producția de îmbrăcăminte sport, încălțăminte, ceasuri, genți, ochelari, echipamente și alte bunuri legate de sport. Compania este unul dintre cei mai mari producători de echipamente sportive din Europa și al doilea ca mărime din lume. Singurul concurent al companiei este compania americană Nike. Pe acest moment CEO-ul Adidas este Herbert Hainer.

Poveste

Istoria companiei Adidas a început în 1920 în orașul bavarez Herzogenaurach. Regulat familie germană Dassler a decis să-și înființeze propria afacere cu încălțăminte pentru a-și îmbunătăți situația financiară, care a fost foarte zguduită după Primul Război Mondial, în care Germania a fost învinsă. Producția de pantofi a fost condusă de tânărul Adolf Dassler, pe care cei dragi l-au numit Adi. Primul produs al noii companii au fost pantofii ortopedici, care erau destinati sportivilor cu dizabilități, precum și papucii de casă. Materialul folosit a fost uniformele militare dezafectate. Compania a obținut tălpile primilor adidași din anvelope vechi de mașini. În iulie 1924, fratele mai mare al lui Adi, Rudolf Dassler, care se numea Rudi, s-a alăturat producției. După aceasta, producția a devenit cunoscută sub numele de „Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, care s-a tradus din germană înseamnă „ Fabrica de pantofi Frații Dassler.” La început, frații au lucrat în condiții foarte înghesuite. Echipamentul de cusut era furnizat în spălătoria mamei lor, iar întreruperile temporare de curent au făcut ca frații să fie nevoiți să folosească o bicicletă, care fusese transformată într-un dinam pentru a furniza energie electrică.

Principala ocupație a lui Rudolf era producția și generarea de idei, iar fratele său Adolf era în vânzări.

Frații aveau caractere complet opuse, dar cooperarea lor nu numai că a avut succes, ci a adus și mult profit.

La începutul istoriei Adidas, prima fabrică a angajat 12 oameni care cuseau 50 de perechi de pantofi în fiecare zi. Un an mai târziu, în 1925, Adolf a făcut o invenție senzațională. Acestea au fost primele ghete de fotbal din lume cu crampoane. Tepii pentru primele cizme au fost făcuți de frații Celine, care erau fierari. Primul model de cizme s-a dovedit a fi foarte confortabil și în curând, împreună cu papucii, au devenit produsul principal al fraților.

Fabrica a continuat să crească. După ceva timp, curtea casei fraților, care a servit drept local de producție, a devenit prea mică pentru asta. Acesta a fost motivul pentru care în 1927 frații au decis să închirieze o nouă clădire, ceea ce le-a permis și creșterea numărului de angajați, care a ajuns la 25. Acest lucru a dus, la rândul său, la o dublare a volumului de producție. După ceva timp, veniturile din produse au fost atât de mari încât frații au putut să cumpere complet clădirea pe care o închiriau. În 1928, familia Dassler a primit un brevet pentru țepi, pe care l-au dezvoltat împreună cu Joseph Weitzer. În același an, la Jocurile Olimpice, care a avut loc la Amsterdam, mai mulți sportivi au purtat pantofii cu împânzire ai fraților. La următoarele Jocuri Olimpice, care au avut loc în 1932 la Los Angeles, sportivul german Arthur Yonath, care a purtat cizme Dassler, a ocupat locul trei la proba de 100 de metri. Cu toate acestea, succesul a venit fraților în 1936, când Adi însuși a mers la Satul Olimpic și i-a oferit pantofii cu țepi alergătorului american Jesse Owens. Acesta a fost, într-un fel, un punct de cotitură în istoria mărcii Adidas. Aceasta a fost prima sponsorizare a unui alergător afro-american, care, desigur, nu și-a ratat șansa. Jocurile Olimpice din acel an au avut loc în capitala Germaniei. Performanța în pantofii Dassler i-a adus americanului patru medalii de aur și cinci recorduri mondiale, ceea ce a sporit dramatic reputația companiei în rândul sportivilor celebri. Imediat după Jocurile Olimpice, frații Dassler au primit un număr mare de scrisori de la antrenorii echipelor olimpice de pe tot globul care doreau să comande pantofi de la companie.

În 1968, frații Dassler au avut suficient profit pentru a-și permite achiziționarea unei a doua fabrici în Herzogenaurach, care a sporit producția zilnică de zece ori. Cu toate acestea, doar un an mai târziu, lumea a fost șocată de un nou război. În 1939, odată cu izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, ambii frați au fost trimiși pe front, în ciuda faptului că amândoi erau membri ai Partidului Nazist. Cu toate acestea, asta nu este tot. La una dintre fabricile Dassler, naziștii au încercat chiar să stabilească producția de lansatoare de grenade antitanc. Bineînțeles că echipamentul pe care îl foloseau frații pentru a produce pantofi nu era potrivit pentru această afacere, așa că la un an de la începutul războiului, Adolf a fost returnat din armată, forțându-l să înceapă să producă încălțăminte de antrenament pentru soldații armatei germane.

Anii de război au fost stresanți pentru ambii frați, ceea ce le-a afectat relația. Există o poveste că în 1943, când Aliații au organizat din nou un bombardament aerian, Adolf și soția sa au coborât la adăpostul anti-bombe. Rudolf era deja acolo cu familia lui. La intrarea în adăpost, Adolf a spus: „Nenorociții murdari sunt din nou aici”, referindu-se la avioanele aliate. Cu toate acestea, Rudolf a înțeles această expresie ambiguu, deoarece era convins că fratele său se referă la familia lui.

Doi ani mai tarziu oras natal frații a fost ocupat de trupele americane. Întrucât Rudolf era mai aproape de Partidul Nazist decât de fratele său, a fost imediat acuzat că aparține trupelor naziste de elită, Waffen SS. Drept urmare, a ajuns într-un lagăr de prizonieri de război. Rudolf spera că fratele său îl va salva din tabără, dar acest lucru nu s-a întâmplat niciodată. În acel moment, Adolf era ocupat să producă patine de hochei pentru Statele Unite sub indemnizație. Și în schimbul muncii sale a primit muniție scoasă din funcțiune de la soldații americani.

În 1946, ocupația a fost ridicată și lui Rudolf i s-a permis să se întoarcă acasă. Afacerea familiei trebuia restaurată aproape de la zero. Compania Dassler a început din nou să producă pantofi din uniformele militare rămase. 47 de muncitori din fabrică au primit drept salariu lemn de foc, fire și așa mai departe. Cu toate acestea, greutățile și certurile au rămas în memoria fraților.

Drept urmare, în 1948, după moartea tatălui lor, frații Dassler s-au despărțit pentru totdeauna, fără să dezvăluie adevăratul motiv al certurii lor până la sfârșitul anilor.

După despărțire, Adolf a luat o fabrică, iar Rudolph a luat-o pe a doua. În același timp, amândoi au convenit să nu folosească în producție simbolurile și numele întreprinderii familiale, care de fapt nu mai exista.

În primele luni, frații au venit cu nume noi pentru companiile lor: Adolf a numit producția „Adidas” (Adolf Dassler), iar Rudolf „Ruda” (Rudolf Dassler). După ceva timp, Rudolph a decis să schimbe numele companiei, numindu-o „Puma”. Pe 18 august 1949, Adolf încă a încălcat promisiunea pe care i-a făcut-o fratelui său, luând două dungi din emblema anterioară. Pentru a face încălcarea mai puțin vizibilă, el a adăugat o a treia dungă și a brevetat noul simbol ca „Adidas”. Acesta a fost primul pas în obținerea înregistrării oficiale a mărcii Adidas pentru compania dumneavoastră.

Istoria Adidas în a doua jumătate a secolului XX

Anii 50 ai secolului XX au marcat începutul adevăratului triumf al companiei pe tot globul. În 1950, Adidas a creat ghete care au fost special adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile.

Doi ani mai târziu, compania a decis să încerce să producă genți de sport. În același an, Adolf l-a întâlnit pe Willy Seltenreich, care a produs o mie treninguri cu simbolul semnăturii mărcii de-a lungul mânecilor. La Jocurile Olimpice din 1952, alergătorul Emil Zatopek a reușit să câștige trei medalii de aur purtând pantofi sport Adidas.

Doi ani mai târziu, în 1954, echipa națională de fotbal a Germaniei, jucând în pantofi sport Adidas, a devenit campioana mondială pentru prima dată în istoria sa. În 1956, marca a semnat un acord cu Comitetul Olimpic Internațional pentru propria sa publicitate la Jocurile Olimpice, care urmau să aibă loc la Melbourne. Clasamentul produselor companiei în rândul sportivilor profesioniști a continuat să crească într-un ritm vertiginos. Ca urmare a popularității tot mai mari a companiei la Jocurile Olimpice din 1960, majoritatea sportivilor au concurat în pantofi sport fabricați de Adidas. Următorii 15-20 de ani au fost un adevărat triumf pentru companie și pentru țară în ansamblu.

Companie după moartea lui Adolf Dassler

Adolf Dassler a murit în 1978. Conducerea companiei a trecut la soția sa Katharina. Katarina a făcut o treabă excelentă gestionând compania deja populară până în 1984, când a decedat și ea. După moartea mamei sale, conducerea companiei a trecut la Horst Dassler, fiul lui Adolf și Katharina. Apoi compania a avut probleme cu Comitetul Olimpic Internațional și cu Federația Internațională de Fotbal. Horst a reușit să îmbunătățească situația. El a plănuit să întreprindă o reformă serioasă a întreprinderii sale, dar moartea lui Horst, care l-a depășit la vârsta de 51 de ani, a împiedicat punerea în aplicare a planurilor sale. Următorul moștenitor al companiei au fost surorile Horst, care au devenit următorii lideri ai mărcii. Curând, surorile și-au dat seama că nu sunt capabile să conducă o întreprindere mare. Ca urmare, au decis să-și vândă majoritatea acțiunilor, ceea ce au făcut în 1989. 80 la sută din acțiuni au revenit astfel omului de afaceri francez Bernard Tapie, care deținea clubul de fotbal Olympique Marseille. Achiziția l-a costat 440 de milioane de mărci germane, adică aproximativ 250 de milioane de euro astăzi.

După aceasta, Adidas a început brusc să-și piardă popularitatea anterioară. Brandul a început să fie perceput ca ceva plictisitor, de ieri și utilitar. După ceva timp, compania s-a trezit într-o stare catastrofală, cu pierderi ajungând la câteva milioane de dolari.

Cei mai înfocați concurenți ai companiei germane - marca britanică "Reebok" și marca americană "" au folosit cu succes situația actuală, câștigând treptat poziții care aparțineau anterior Adidas.

Atunci antreprenorul francez a decis să înceapă redresarea situației. A mutat cea mai mare parte a producției în Asia. Cert este că în țările asiatice forța de muncă era mult mai ieftină. Următorul pas a fost implicarea pe populara cântăreață Madonna în promovarea mărcii. Cu toate acestea, în scurt timp situația s-a deteriorat și mai mult, deoarece pe lângă criza financiară a companiei, însuși Tapi s-a trezit într-o situație neplăcută. Se apropia momentul schimbării conducerii. În 1993, investitorii francezi, conduși de Robert Louis-Dreyfus, au cumpărat un pachet de control al mărcii. Chiar și atunci, analiștii au prezis moartea apropiată a mărcii. Cu toate acestea, Dreyfus a crezut în renașterea companiei, spunând:

„Este imposibil să îngropi un brand ca Adidas. Trebuie doar trezită.”

Acest moment a marcat începutul unei noi perioade în istoria Adidas. În activitatea mărcii au fost implicați designeri și manageri de frunte de la Nike și Reebok. Dreyfus a adus treptat compania pe piețele din Indonezia, China și Thailanda. În curând s-a decis să se concentreze producția companiei nu numai pe sportivii profesioniști, ci și pe piața de masă. De asemenea, compania a refuzat să coopereze cu lanțurile de retail, începând să se deschidă magazine proprii. Toate acestea au dus treptat la creșterea treptată a companiei.

În 1996, compania a devenit sponsorul general al Jocurilor Olimpice, ceea ce a afectat creșterea vânzărilor.

Un an mai târziu, marca a achiziționat compania franceză Salomon Sports, care la acea vreme era un producător de frunte de produse pentru sporturi de iarnă, luând un nou nume - Adidas Salomon AG. Compania a început să câștige popularitate în rândul tinerilor cumpărători și, prin urmare, sa concentrat pe sporturi noi, cum ar fi streetball-ul. De asemenea, compania a decis să cucerească inimile reprezentanților mișcărilor moderne de tineret, care au stârnit simpatie în rândul membrilor subculturilor europene și americane, principala dintre acestea fiind cultura rap. În Statele Unite, compania a devenit atât de populară încât a reușit să cucerească 12% din piața de îmbrăcăminte sport și 10% din piața încălțămintei de atletism.

Brandul Adidas în noul mileniu

În 2001, Herbert Hainer a devenit președinte al consiliului de administrație și director al mărcii. În același timp, compania s-a împărțit oficial în „Performanță” și „Originale”. Prima linie reprezintă tehnologii moderne, care sunt concepute pentru a facilita antrenamentul sportivilor, care sunt cunoscute și ca „produse inteligente”. Semnul tradițional cu trei benzi a fost ales ca logo pentru produsele acestei linii. A doua linie include cele mai stilate și tendințele modei lumea îmbrăcămintei sportive. Produsele din această linie sunt destinate purtării de zi cu zi și nu formării profesionale. O pictogramă creată în 1972 a fost folosită ca simbol pentru această linie. Insigna este cunoscută sub numele de Trefoil, fiecare frunză fiind un simbol al spiritului olimpic pe trei continente.

În septembrie 2004, celebrul designer englez Stella McCartney, împreună cu marca Adidas, a creat o linie de îmbrăcăminte pentru femei, care a fost concepută pentru a juca tenis, precum și pentru alergare, înot și fitness. Designerul a stabilit legături de afaceri pe termen lung cu brandul. Linia Îmbrăcăminte pentru femei de la designerul englez este cunoscut sub numele de „Adidas by Stella McCartney”. Aceasta nu este prima colaborare a companiei cu personalități din lumea media. Ca exemplu, putem aduce linia de îmbrăcăminte pentru femei, pe care brandul a lansat-o pe 13 aprilie 2004. Această linie a fost dezvoltată împreună cu celebra artistă hip-hop Missy Elliott și s-a numit „Respect M.E.”

În 2005, marca a anunțat vânzarea grupului Salomon către concernul finlandez Amer Sports. În august 2005, compania și-a achiziționat principalul concurent din Europa – Reebok. Noua achiziție permite companiei să devină mai apropiată în vânzări și scalare de un alt concurent Nike.

Astăzi, brandul deține companii precum Reebok, Rockport, care este specializată în producția de pantofi clasici și casual, CCM, care produce echipamente de hochei și Taylor Made Golf, care este specializată în producția de echipamente de golf.

În 2008, vânzările mărcii au depășit 10 miliarde de euro, iar profitul net s-a ridicat la 642 de milioane.

Spre deosebire de restul lumii în ansamblu, compania Adidas este mai cunoscută decât concurenții săi, ceea ce se datorează cel mai probabil faptului că producția companiei a fost importată în URSS încă din 1979.

Pe piața internă puteți găsi produse de la diverse mărci cunoscute la nivel mondial. Când vine vorba de alegerea adidașilor, tinerii moderni acordă preferință mărcii adidas, deoarece acest producător furnizează produse originale, de înaltă calitate, care au o durată de viață lungă. Alegerea unor astfel de produse este foarte mare, dar, din păcate, majoritatea produselor sunt false. Oamenii pierd mulți bani pe haine și pantofi de calitate scăzută. Pentru a nu cădea în capcana vânzătorilor fără scrupule, trebuie să știi să deosebești Adidas adevărat de un fals.

Desigur, produsele germane adevărate nu sunt vândute în piețe sau magazine obișnuite. Puteți cumpăra pantofi și haine originale doar într-un butic de modă sau într-un magazin care este dealer oficial al mărcii. Noua colecție Adidas originals nu poate fi vândută într-un pavilion sau cort lângă gară, la fel ca adidasii originali ai acestui brand. Vă oferim câteva secrete care vă vor ajuta să determinați dacă vor să vă vândă un Adidas adevărat sau o copie jalnică.

Cu siguranță puteți achiziționa produse originale de pe site-ul oficial al mărcii germane. Dacă decideți să vă cumpărați pantofi adidas noi, rețineți că:

• pantofii adevărați pot fi comandați numai în boutique-ul și magazinul oficial al mărcii,
• costul unui astfel de produs este foarte mare,
• adidașii veritabili sunt cusuți cu o calitate înaltă, fără cusături inegale și proeminențe neglijente de piele pe spatele produsului, sub logo,
• Fiecare model de pantof are un număr special, care poate diferi pe pantoful stânga/dreapta,
• Fiecare pereche de pantofi vine cu o pereche suplimentară de șireturi.

Acestea nu sunt toate opțiunile pentru a distinge adidas Gazelle de un fals. Pantofii de marcă adevărată au o etichetă care arată numărul de serie al modelului și toate informațiile despre acesta. Atenție la ambalaj și etichetă, toate datele de pe eticheta din interiorul pantofilor trebuie să se potrivească cu datele de pe cutia în care se află pantofii. De regulă, cusăturile de pe original sunt uniforme, drepte și puternice, nu ar trebui să existe lipici aici.

Pe portalul oficial al brandului adidas este prezentată întreaga gamă de adidasi atunci când îți cumperi unii noi, găsești modelul pe site și compari cu cel pe care l-ai achiziționat; Dacă aspectul și culoarea sunt diferite, ai fost vândut un fals.

Toată lumea poate verifica nu numai pantofii Adidas pentru autenticitate, ci și haine. La urma urmei, marca produce și articole sportive scumpe de înaltă calitate.

Actualizează-ți garderoba și cumpărături haine noi de la adidas, vă rugăm să rețineți:

• calitatea țesăturii,
• starea cusăturilor,
• calitatea cusăturii,
• culoarea hainelor,
• Costul bunurilor.

Cu îmbrăcămintea originală germană, totul este la fel ca la pantofi. Pe articolele Adidas reale nu există fire proeminente, cusături inegale sau logo-uri înclinate. La achiziționarea acestui produs, comparați modelul și culoarea îmbrăcămintei pe site-ul oficial al mărcii. Dacă nu există niciun articol în linia originală cu o culoare ca a ta, nu este un Adidas adevărat. Vă rugăm să verificați cu atenție produsul original înainte de a-l cumpăra. La urma urmei, acum știi cum să deosebești Adidas adevărat de un fals. Atenție, chinezii au învățat să facă copii de înaltă calitate ale produselor de la mărci celebre.

Adidas modern este o preocupare serioasă care produce atât încălțăminte și îmbrăcăminte sport, cât și echipament sportiv pentru competiții profesionale. Umbrela companiei include mărci precum Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 și TaylorMade Golf. Mulți sportivi remarcabili au câștigat medalii și au câștigat competiții purtând haine și pantofi de la acest brand, printre care boxerul Mohammed Ali, fotbalistul David Beckham, tenismenii Steffi Graf și Marat Safin.

Apariția mărcii Adidas

Istoria creării mărcii Adidas a început în micul oraș german Herzogenaurach, unde la începutul secolului al XX-lea s-a născut și a început să prospere compania de familie pentru producția de pantofi sport „Dassler”. Unul dintre cei doi frați de care era responsabil Adolf (diminutivul Adi). proces de fabricație. Fiind personalitate creativă, a inventat și noi modele de pantofi pentru companie. Astfel, el a fost cel care a inventat popularele ghete cu crampoane pentru fotbalul de astăzi, iar crampurile pentru ghete au fost făcute de un fierar local.

După moartea tatălui lor, frații Adolf și Rudolf, care au continuat afacerea familiei, s-au certat serios. Ca urmare a certurii lor din 1948, fabricile companiei au fost împărțite între ei. Fabrica lui Adi se numea Adidas (prescurtarea de la ADI DASsler), iar Rudolf avea propria sa companie, Puma. După aceasta, frații au încetat complet comunicarea, iar mărcile Adidas și Puma rămân concurenți serioși pe piața de articole sportive până în prezent.

În același timp, a apărut un simbol Adidas simplu și de recunoscut - trei dungi. Acest semn corespundea bine cu laconicul stil sportiv produse fabricate și au desemnat trei pași pentru ca sportivul să avanseze. În plus, reamintește principiile principale ale companiei: produsele sale trebuie să fie potrivite pentru un anumit sport, să fie confortabile și să protejeze în mod fiabil sportivul.

Țara marca Adidas - Germania

Cel mai bun moment pentru companie a venit în anii 60-70, când sportivii care au ales pantofii Adidas pentru competițiile olimpice au adus medalii de aur și argint în țările lor. În 1972, țara natală a mărcii Adidas, Germania (München), a găzduit Jocurile Olimpice, în care a devenit sponsorul principal. În același timp, a luat naștere simbolul actualizat al companiei „shamrock”, care denotă unitatea a trei continente datorită spiritului sportiv olimpic.

La sfârșitul anilor 70, după moartea fondatorului, compania a trecut la văduva sa Katharina, iar după un timp scurt fiului lor Horst. Moartea sa timpurie a dus la evenimente dramatice în viața întreprinderii. Întrucât fiicele lui Adi nu aveau tendința pragmatică a tatălui lor, 80% din acțiunile companiei au trebuit să fie vândute francezului Bernard Tapie în 1989. Cu toate acestea, nici măcar acest pas nu a salvat situația. Lumea se schimba, și odată cu ea și cerințele și gusturile consumatorilor, care au devenit mai interesați de produsele concurenților creativi și energici Nike și Reebok.

Doar sosirea unei echipe complet noi conduse de R.L. Dreyfus, realizând întregul potențial al mărcii, a reușit să schimbe situația și să scrie poveste noua marca Adidas. Dreyfus a oferit condiții mai favorabile de cooperare managerilor, tehnologilor și designerilor de la companii concurente și, în plus, a început să mute producția în țările asiatice, ceea ce a redus semnificativ costul procesului. Acești factori au ajutat produsele Adidas să capete din nou o poziție de lider pe piața globală și să devină sponsorul principal al celei de-a 96-a ediții a Jocurilor Olimpice.

Noi oportunități pentru marca Adidas

De la sfârșitul anilor 90, Adidas s-a dezvoltat activ, achiziționând compania Salomon, specializată în produse pentru sporturi de iarnă, un fost concurent al Reebok și o serie de alte mărci.

Compania de astăzi nu mai este o afacere de familie, dar centrul ei se află în continuare în Germania în Herzogenauer, unde a început cândva istoria mărcii Adidas. Pentru a fi din nou pe creasta valului, managerii Adidas au acordat atenție mișcărilor de tineret din hip-hop și rap, care i-au ajutat să-și crească numărul fanilor. Așadar, în 2004, designerii companiei, împreună cu Missy Elliott, au dezvoltat o întreagă colecție de îmbrăcăminte și pantofi pentru femei numită Respect M.E., care se traduce din engleză prin „respectă-mă”.

În plus, compania lucrează constant la crearea de noi produse și la introducerea propriilor tehnologii, atrăgând astfel de personalități eminente precum Stella McCartney sau Eji Yamamoto pentru a crea următoarea colecție.

Brandul Adidas reprezintă astăzi o selecție largă de produse: de la pantofi comozi, practici și stilați până la îmbrăcăminte sport și accesorii originale, nu numai pentru adulți, ci și pentru adolescenți și copii foarte mici.

Rudolf și Adolf Dassler sunt fondatorii Gebrüder Dassler, frați care au fondat ulterior Adidas și Puma cu o istorie unică.

Adolf a trăit în dezvoltarea și producția de pantofi, modernizându-și constant produsele, Rudolf a fost un manager de vânzări de succes, a avut abilitățile și viziunea de a dezvolta afacerea.
După o ceartă, frații și-au organizat propriile companii. Rudolph a înregistrat Puma, iar Adolf a înregistrat Adidas.

👟 În 2016, a fost lansat lungmetrajul „Duel of Brothers” - despre istoria creării și dezvoltării mărcilor Adidas și Puma.
👟 Adolf, fondatorul Adidas, i-a spus la telefon fratelui său pe moarte Rudy, fondatorul Puma, că îl iartă, refuzând să fie prezent personal.
👟 După un conflict grav, frații s-au întâlnit doar de câteva ori până la sfârșitul vieții.
👟 Puma a câștigat recunoașterea mondială sub domnia fiului lui Rudolf, Armin.
👟 Partidul Național Socialist al Muncitorilor Germani în timpul celui de-al Doilea Război Mondial a contribuit la dezvoltarea companiei Dassler, folosind puterile politice, în schimbul cooperării fraților Dassler.
👟 Fiii fraților au avut o ceartă serioasă pe tema unui contract de Publicitate cu Pele și au încetat să mai comunice. Războiul Dassler a trecut de la tați la copii.
👟 Adolf Dassler a făcut sport până la sfârșitul vieții și a participat la competiții de amatori în tinerețe.

Scurtă biografie a lui Rudolf și Adolf Dassler.

Frații s-au născut într-o familie nu bogată, un oraș mic din Germania, Herzogenaurach (Bovaria). Data nașterii lui Rudolf: 26 martie 1898, Adolf: 3 noiembrie 1900, al treilea și al patrulea copil. Părintele Christophe lucra la o fabrică de pantofi, mama Paulina era spălătorie. În copilărie, căram lenjerie curată pentru clienții mamei.

Rudolf a plecat să lucreze pentru tatăl său la fabrică, iar în 1914 a fost trimis împreună cu fratele său mai mare Fritz în Belgia pentru a lupta în război. După sfârșitul războiului, a slujit în poliția raională, a lucrat vânzând vesele de porțelan la o fabrică și apoi a vândut piele la o întreprindere.

Adolf, prietenii lui l-au numit „Adi”, a fost implicat activ în afacerile tatălui său. A primit educație de cizmar. Chiar și în copilărie, lucrând într-o brutărie la ordinul tatălui său, a decis cu insistență să schimbe direcția pentru că avea o poftă irezistibilă de sport și competiții.

În 1920, familia Dassler a decis să producă pantofi, primele produse ale cărora au fost papuci și pantofi ortopedici cu forme special pentru persoanele cu dizabilități. După război, țara a fost în haos, inflație și sărăcie, a existat un număr mare de victime și a existat o cerere de produse ieftine. Nu avea rost să cumpăr material pentru producerea de produse bune și banii erau puțini. În acel moment s-au vândut cu succes cizme cu tălpă de cauciuc din bucăți de anvelope auto.

Începutul afacerii de familie, istoria lui Dassler (Dassler) 1923

Prima fabrică Dassler 1923

În 1923, Adolf Dassler și-a invitat fratele mai mare Rudolf să se alăture companiei sale.
În 1924, frații au organizat oficial o companie de producție de încălțăminte pentru sportivi, „Gebrüder Dassler”, tradus în rusă ca „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”.
Frații s-au completat reciproc în afacerile lor, de exemplu, Adolf a fost calm, rezonabil ca caracter, a luat decizii informate, s-a străduit spre excelență și inovație, în timp ce Rudolf a fost activ, ambițios, sociabil și a găsit o abordare față de fiecare client. Unul a dezvoltat producția, îmbunătățind și sporind calitatea produselor fabricate, celălalt a vândut cu succes produse și a exagerat veniturile companiei.

Primele cizme Dassler cu crampoane 1925

Primul produs Dassler de succes, dezvoltat de Adolf, a apărut în 1925. Ghetele de fotbal produse au fost un mare succes și la cerere. Au fost echipate cu branț ortopedic special și țepi, ceea ce a contribuit la performanța excelentă a fotbaliștilor. Datorită vârfurilor de pe talpă, a devenit posibil să alergi mai repede și să fii mai stabil pe iarbă. Nu existau analogi în lume, frații au devenit pionieri creând cizme cu țepi. Ei au experimentat cu crearea de vârfuri ascuțite, care nu se pot înlocui și de vârfuri rotunde, înlocuibile.

Dezvoltarea companiei Dassler.

Producția și vânzările câștigau încet avânt. Deja în 1927, numărul de angajați era de 25 de persoane, motiv pentru care a fost necesară închirierea unei fabrici de la Mai mult zonă. Zilnic erau produse aproximativ 100 de perechi de pantofi, care includeau cizme, cizme (adidași) și sandale.
În 1928, compania Dassler a primit un brevet pentru țepi pentru cizme.

👟 Fapt interesant că vârfurile de ac în sine au fost dezvoltate de Joseph Weitzer, care a ajutat, dar nu a lucrat pentru frații Dassler.

Din 1930, compania Dassler a început să se dezvolte activ, achiziționând o clădire închiriată anterior și construind acolo un etaj al treilea. În 1932, concurentul olimpic Artur Jonaut a ocupat locul trei la cursa de 100 de metri purtând pantofi Dassler. Din acel moment, succesul fraților a crescut. A început cooperarea cu sportivii și organizatorii de competiții, care au jucat un rol important în vânzări. În 1936, Jesse Owens, purtând pantofi Dassler, a câștigat 4 medalii de aur la cursele de 100 și 200 de metri la Jocurile Olimpice de la Berlin și, de asemenea, a stabilit 5 recorduri mondiale.

👟 Fapt interesant: în 2016 a fost lansat lungmetrajul „Willpower”, bazat pe biografia lui Jesse Owens.

Jesse Owens purtând cizme Dassler 1936 la Campionatele Mondiale

După Jocurile Olimpice de succes, veniturile lui Dassler au crescut la peste 400.000 de DM, astfel că până în 1938 era nevoie urgentă de a deschide oa doua fabrică. Producția de încălțăminte a depășit 1.000 de perechi pe zi, cu 118 locuri de muncă, pentru 11 discipline sportive diferite.

Dezvoltarea companiei Dassler în timpul celui de-al Doilea Război Mondial.

În 1939, a început al Doilea Război Mondial, care a contribuit la o criză puternică în dezvoltarea companiei și a dus la închiderea celei de-a doua fabrici. Adolf a fost dus pe front în 1941, în ciuda patriotismului său și a fost membru al Partidului Muncitoresc Național Socialist German. Lucrurile nu au funcționat pentru militari cu echipamentele de la fabricile Dassler, deoarece nu erau potrivite pentru producția de arme, în special pentru lansatoare de grenade. Adi a fost eliberat din funcțiile militare în 1942 pentru a organiza și produce pantofi de antrenament pentru militari la fabrica Dassler. Frații au fost însărcinați să coasă 10.500 de perechi de pantofi pentru armata germană.

👟 Partidul Național Socialist, încă din 1933, a cerut participarea lui Dassler, dându-le oportunitatea de a-și dezvolta afacerea.
👟 Din cauza contractului cu Jesse Owens, care a evoluat la Jocurile Olimpice din 1936, purtând cizme Dassler, Adi a avut serioase neînțelegeri cu partidul, punându-și la îndoială morala politică.

Conflictele fraților Dassler.

În 1940, frații nu au fost de acord. Adi trebuia să îmbunătățească pantofii, în timp ce Rudi avea nevoie de mai multe vânzări. Rudolph nu a văzut rostul îmbunătățirii pantofilor, care, după părerea lui, erau buni fără inovație, dorind să se concentreze pe creșterea numărului de vânzări. Adolf nu a fost mulțumit de performanța, rezultatele și senzația de confort de la pantofi, s-a străduit să-i aducă la perfecțiune în fiecare disciplină a sportului;

În anii de război, Dassler a fost singura companie care producea încălțăminte sport din Germania, deoarece cea mai mare parte din piele era furnizată industriei militare.
Din 1943 până în 1945, Dassler, prin ordin al ministrului producției industriale și militare naționale, a produs piese pentru arme și tot personalul a fost recalificat.

Fotografii cu ghete de fotbal cu crampoane de la Dassler din 1925 până în 1948.

Cizme Dassler (Dassler) 1925 cu crampoane.

Cizme Dassler 1925

După al Doilea Război Mondial Dassler, Adidas și Puma.

Cel mai dificil an din biografia lui Adi.

După al Doilea Război Mondial, țara a trecut printr-o criză teribilă. În 1946, guvernul german a aflat despre reședința unui evreu, ascuns de naziști în casa lui Adolf, care l-a ajutat pe Adi să obțină materii prime pentru repornirea fabricii. Adolf Dassler a fost condamnat la doi ani de închisoare cu suspendare și suspendat de la conducerea unei afaceri. În acest moment, Rudolf s-a întors dintr-un lagăr de prizonieri de război, iar afacerea a trebuit să fie construită de la zero. Aproximativ 50 de persoane au primit salarii sub formă de lemn de foc, fire și alte materiale. În 1947, li s-a permis să funcționeze în continuare ca proprietar al fabricii, dar sub supravegherea unei persoane autorizate timp de un an.

Divizia fraților Dassler, nașterea lui Adidas și Puma, 1948 - 1949

Frații erau în conflict de mulți ani, iar situația politică s-a adăugat la intensitatea pasiunilor. Nu avea niciun rost să continuăm împreună activitățile companiei din cauza dezacordurilor cu privire la modul de desfășurare a afacerilor, convingerile personale și opiniile politice. După moartea tatălui său, s-a decis dizolvarea companiei. Adi a rămas la uzina feroviară cu 2/3 din totalul personalului implicat în dezvoltare și producție, în timp ce Rudi a preluat noua locație de pe strada Würzburg, unii dintre angajați erau mai orientați spre vânzări.

👟 În 1948, Rudolf a înregistrat o firmă numită „Ruda”, adică Rudolf Dassler, dar curând și-a schimbat numele în „Puma”, din surse neconfirmate, acest nume a fost preluat din tinerețea lui Rudo, când era un iubitor activ al plăcerilor feminine.
👟 În 1949, biroul de brevete al lui Adi a refuzat să înregistreze marca comercială „addas”, așa că a trebuit să adauge „i”. Așa s-a născut brandul Adidas - Adi Dassler.

Dezvoltarea Adidas și Puma. anii 1950

A fost dezvoltat un nou model de încălțăminte pentru alergarea în condiții meteorologice nefavorabile, cu trei dungi paralele, concepute pentru caracteristicile de design ale pantofului. Cizmele cu un design reușit de trei dungi și țepi, conținând tije metalice în interior, au intrat în producție de serie. Designul a fost repetat în unele loturi cu ani mai devreme, dar pantofii lui Adi au câștigat recunoaștere din 1950 și au intrat în masă. Logo-ul conținea și aceleași 3 dungi, pe baza unor surse - Adolf a adăugat a treia dungă la primele două din sigla Dassler. La care a fost încălcat acordul fraților privind neutilizarea simbolurilor și a denumirii „Fabrica Dassler”.

În 1949, Rudolph a dezvoltat crampoane de cauciuc înșurubate pentru sportivii de fotbal, aducându-i la producția de masă. Înainte de lansarea produsului, în dezvoltare au fost luate în considerare opiniile multor jurnaliști și experți în domeniu. Noua tehnologie a fost folosită într-o serie de pantofi numită „Super Atom”. În ei au evoluat sportivi renumiți germani din următoarele cluburi: „Borussia”, „Eintracht”, „Stuttgart”, „Kaiserslautern”.

În 1954, în Republica Federală Germania (RFG), clubul Hanovra 96 ​​a învins FCK în meciul final. Au fost încălțați opt sportivi ai clubului câștigător model nou Puma - „Brazilia”.
În același an, la Cupa Mondială, echipa germană, purtând pantofi adidas, a câștigat. Din acel moment, competiția dintre Adidas și Puma nu a fost egală, dar războiul fraților a continuat.

A început litigiul. În 1958, Rudolph a contestat în instanță sloganul publicitar „Adidas - cei mai buni pantofi sport din lume!”, întrucât naționala Braziliei a câștigat Cupa Mondială purtând pantofi Puma.

Din 1952, Adidas a început să vândă genți sport cu simbolul celor trei dungi, în colaborare cu „Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). Parteneriatul a fost atât de reușit încât Willie a început să coase doar pentru Adidas. De-a lungul anilor, gama s-a extins, iar îmbrăcămintea a fost adăugată la producție.

În 1956, Adidas semnează un acord de publicitate cu Compania Internațională a Jocurilor Olimpice (CIO) pentru publicitate.

Adi și Kathe Dassler

În acești ani s-a deschis o fabrică în orașul norvegian Gjøvik, apoi în Franța, conducerea fabricii a fost condusă de fiul lui Adi, Horst. Întreaga familie Adolf Dassler a luat parte la dezvoltarea afacerii. Soția Käthe a fost mâna dreaptă, primul consilier în luarea deciziilor, concentrată pe contracte și tranzacții și a luat parte activ la dezvoltarea companiei în ansamblu. Cele patru fiice ale lui Adi - Inge, Karin, Brigitte și Sigrid - nu au stat deoparte. De la o vârstă fragedă, Inge a fost interesată de afacerea tatălui ei și a menținut activ legături în clubul sportiv german. Karin a gestionat procesele de publicitate și comunicate de presă, ținând cont de opiniile publice cu privire la produse. Brigitte era responsabilă de relațiile internaționale în cadrul companiei, ținând întâlniri de afaceri cu clienți din alte țări, iar Sigrid s-a concentrat pe materialele de producție, în special pe textile.

Întărirea poziției Adidas și Puma, anii 1960.

În anii şaizeci, Adidas a devenit cel mai mare producător de pantofi din lume. Erau 550 de angajați, iar la începutul anilor 70, producția zilnică de încălțăminte a însumat 22.000 de perechi în 16 fabrici.

extensie Puma.

În anii 1960, relația lui Rudy cu fiul său Armin era departe de a fi lină. Fiul a luat parte la dezvoltarea companiei, fiind în Salzburg (Salzburg) - un oraș din vestul Austriei, fiul cel mic Gerd (Gerd) - a condus o fabrică în Franța.
În 1962, Pele a câștigat pentru a doua oară consecutiv Cupa Mondială, purtând cizme Puma.
După 1964, Rudolf i-a cerut fiului său să se întoarcă în Germania pentru a conduce compania.

Inspirația și motivația lui Adi Dassler.

Adi discută despre cizme cu sportivii.

Succesul l-a urmat pe Adi, profiturile au crescut, recunoașterea și recenziile pozitive au venit din diferite părți ale lumii, dar faima îi era străină, pentru că s-a străduit pentru inovație. Creativitatea l-a captat pe Adolf în încercările de a îmbunătăți și moderniza în mod constant pantofii. S-a consultat constant cu sportivi de diferite discipline, ținând cont de părerea lor despre pantofi, făcând ajustări. Era important să se obțină cea mai înaltă calitate, astfel încât sportivul să fie stabil în toate condițiile meteorologice și exercițiu fizic nu erau complicate de pantofii pe care îi purta.
Adi a primit o motivație puternică de către sportivii care au primit medalii în timp ce purtau pantofi Adidas.

Succesul Adidas în 1968.

Adidas a primit premiul „Erster klasse with Bundesverdienstkreuz” (Ordinul German pentru Merit, Clasa I).

Jocuri Olimpice.

În 1968, campionatul Jocurilor Olimpice a avut loc în Mexic (Mexico City, capitala Mexicului). Sportivii din disciplina alergare au efectuat pe o suprafață nouă care conține materiale artificiale. Țepi obișnuiți pe cizme (adidași) au fost extrem de nepotriviți a apărut un efect de alunecare. Concurenții Adidas, în special Puma, au dezvoltat pantofi pentru acest scenariu cu multe vârfuri mici precum ace, dar modificarea acestor pantofi a fost interzisă din cauza numeroaselor răni. Acele mici au pătruns atât de bine încât sportivii și-au pierdut echilibrul. Adi a mers pe un alt traseu și a dezvoltat proeminențe cauciucate (tepi) în formă triunghiulară. Noua tehnologie inovatoare a permis sportivilor să câștige multe medalii, iar Adi a crescut profiturile companiei.

Moartea fraților, războiul fiilor, recorduri mondiale, anii 1970.

Contractul cu Pele, războiul lui Dassler Jr.

Pele la Cupa Mondială FIFA purtând cizme Puma.

Armin, fiul lui Rudi Dassler, și Horst, fiul lui Adi Dassler, au încheiat un acord verbal că nu vor bracona jucători și nu vor semna un contract cu Pele pentru a evita o creștere a segmentului de publicitate și pentru a nu provoca o creștere și scădere. în vânzări pentru una dintre companii.

În 1970, Armin l-a angajat pe jurnalistul Hans Henningsen, care a avut contacte extinse în sportul fotbalului din America de Sud. Sarcina lui a fost să convingă cât mai mulți fotbaliști să joace în ghete Puma, dar nu să-l sugereze pe Pele.
La rândul său, Pele a aflat despre contractele altor sportivi cu Puma și și-a exprimat profundă nemulțumire față de Hans. Jurnalistul nu a putut rezista și a făcut o înțelegere, ceea ce l-a înfuriat pe Horst. Scandalul Dassler a trecut de la tați la fii.

Pele își lasă autograful pe cizmele lui Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele în portugheză. Pele este un fotbalist brazilian, atacant, de trei ori campion mondial la fotbal, ca jucător cu un număr mare de alte premii.
👟 Pe baza biografiei sale, în 2016 a fost filmat un lungmetraj „Nașterea unei legende”.

Contracte de publicitate Adidas și Puma.

Minge Adidas Telstar 1971 - 1974

În 1970, Adidas a devenit reprezentanții oficiali ai mingii Adidas Telstar la Cupa Mondială din Mexic. În 1974 și-a reintrodus mingea „Adidas Telstar 2”.

În 1972, a fost dezvoltat un nou logo pentru compania Adidas „Trefoil”, care semnifică prezența acesteia pe trei continente. În prezent, logo-ul este plasat pe lansarea a mai mult de haine stilate pentru societate.

Ali și Frazier purtând cizme Adidas, 1971

În 1971, Muhammad Ali se luptă cu Joe Frazier, ambii purtând pantofi Adidas. Doi dintre marii luptători de box din lume s-au întâlnit în ring pentru prima dată, devenind lupta anului.

Jucătorul de tenis Stan Smith purtând pantofi Adidas, 1972

În 1972, Stan Smith a câștigat turneul internațional de tenis purtând pantofi Adidas. Modelul de pantof purtat de jucătorul de tenis a fost recreat și lansat în vânzări în masă, câștigând popularitate pe scară largă.

Mary Peters purtând cizme Puma, 1972

În același an, la competiția de pentatlon de la München, Mary Peters, originară din Marea Britanie, concurează în ghete Puma. John Akiee-Bois, originar din Uganda, o țară din Africa de Est, câștigă proba de 400 de metri cu garduri. Randy Williams, originar din SUA, câștigă săritura în lungime, iar Klaus Wolfermann câștigă aruncarea suliței.
Toți participanții au câștigat cu medalii de aur. Fiecare atlet purta cizme Puma.

Walt Fraser purtând cizme Puma 1973

În 1973, la campionatul NBA (Asociația Națională de Baschet), Walt Frazier (Walter „Clyde” Frazier) câștigă în pantofi Puma.

Cruyff Johan poartă cizme Puma 1974

În 1974, Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), fotbalist originar din Țările de Jos, care joacă la clubul Barcelona (Barca), câștigă campionatul de fotbal din Spania. Merită premiul Fotbalistul European al Anului. Pantofii fotbalistului erau de la firma Puma.

Echipa națională germană poartă pantofi Adidas 1974.

Jucătorii de fotbal germani câștigă Cupa Mondială FIFA în 1974, iar toți sportivii poartă Adidas. Minge oficială a jocului Adidas Telstar II.

Durerea familiei fraților Dassler.

La 27 decembrie 1974, Rudolf Dassler a murit de cancer pulmonar. Înainte de moarte, preotul l-a sunat pe Adolf ca să-și ia rămas bun de la fratele său, dar Adi nu a vorbit și a spus doar că îl iartă pe Rudi.

Un an mai târziu, în decembrie 1975, fratele mai mare Fritz a murit, iar Maria Dassler a murit în 1958. Adi Dassler a rămas ultimul membru al familiei din generația sa.

În 1975, Adolf Dassler a devenit membru de onoare al Asociației Americane de Articole Sportive și a fost inclus în sala faimei industriei naționale de articole sportive în 1978, deși nu era american.

Moștenitorii lui Dassler sunt Adidas și Puma.

După moartea lui Rudi, moștenirea revine fiilor săi, 60% lui Armin și 40% lui Gerd. Între frați a apărut un proces, deoarece tatăl, înainte de moartea sa, a rescris testamentul în întregime în numele lui Gerd, dar Armin a contestat testamentul în instanță și a câștigat cauza.

După moartea lui Adi, moștenirea companiei trece soției sale Keta, care continuă să dezvolte compania și să exporte mărfuri la nivel internațional. Producția zilnică de perechi de pantofi atinge pragul de 280.000 La încă patru ani de la moartea lui Adolf, compania ocupă o poziție de lider în segmentul său.

Realizările Adidas și Puma până în anii 1980.

Într-o perioadă dificilă pentru companiile rămase fără fondatori, au loc o serie de realizări.

• În 1976, sportivii care poartă marfa Adidas au câștigat 75 de medalii de aur, 86 de argint și 88 de bronz.
• În 1977, Puma a devenit cel mai bun furnizor de accesorii pentru sporturile de tenis.
• În 1978, Adidas Tango a devenit mingea oficială la campionatul din Argentina.
• În 1979, logo-ul Puma a fost reproiectat.

Schimbare de conducere, criză, anii 1980.

După moartea lui Adi, Kate a avut un gol profund în suflet, iar competiția s-a dezvoltat rapid, în ciuda circumstanțelor interne și externe, a încercat să gestioneze compania și și-a dat seama că nu poate face față. Ea i-a cerut lui Horst în 1980 să vină să o ajute în treburile ei. Din acest moment, fiul lui Adi începe să conducă compania la nivel internațional, și nu fabrica din Franța.

În 1982, Adidas Tango Espana a devenit mingea oficială a Cupei Mondiale din Spania, iar colecția de ghete Puma „Copa Mundial” a câștigat popularitate în întreaga lume.

Armin Dassler ține cizmele Puma Torero.

În același an, Diego Armando Maradona, originar din Argentina, joacă primul său turneu în atributele Puma. Compania Puma dezvoltă noi ghete formate din două platforme, materialul fiind foarte flexibil și elastic. Noua colecție de cizme se numește „Torero”.

Ultimul șef al lui Dassler, criza Adidas și Puma.

Stânga Horst Dassler (Horst Dassler)

În 1984, Kathe Dassler moare, Horst Dassler devine șeful companiei Adidas, care introduce reforme în producție și întărește relațiile cu Comitetul Olimpic Internațional (CIO) și Federația Internațională de Fotbal.

Anul acesta, atleta americană Evelyn Ashford, îmbrăcată în accesorii Puma, primește două medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Los Angeles.

În 1985, Becker a câștigat titlul de tenis la Wimbledon. Pantofii, hainele și o rachetă sunt furnizate de Puma, care a încheiat un contract cu acesta. În acei ani, sportul tenisului era foarte popular.

În 1986, Adidas Azteca a devenit mingea oficială la Cupa Mondială din Mexic. Grupul hip-hop „Run DMC”, celebru în această perioadă, a scris melodia „My Adidas”, care a câștigat o mare popularitate în rândul fanilor mărcii.
Pentru Puma, 1986 este un an de referință, deoarece bursele din München și Frankfurt încep să tranzacționeze acțiunile Puma.

În 1987, Horst Dassler moare, moștenirea și conducerea companiei trec în mâinile surorilor, care nu pot face față concurenței intense. Companii născute în America precum Nike și Reebok își consolidează pozițiile pe piața internațională. Compania începe să înregistreze pierderi de zeci de milioane de dolari. Fiicele lui Käthe decid să vândă 80% din acțiunile companiei pentru 440 milioane DM antreprenorului francez Bernard Tapie.

În 1989, Armin Dassler își vinde participația din companie. În 1990 a murit din cauza cancerului.
Anul acesta, a fost încheiată oficial o afacere pentru vânzarea a 80% din acțiunile Adidas, iar pierderile s-au ridicat la aproximativ 100 de milioane de dolari.

Dezvoltarea, istoria companiei Adidas și Puma din 1990 până în 2010.

1990

În 1990, Lothar Matteu, fotbalistul european al anului, joacă pentru naționala Germaniei îmbrăcat în ținută Pumas.

1991

În 1991, profiturile Adidas au continuat să scadă rapid, devenind de două ori mai mici decât anul trecut.

Puma lansează un nou model de ghete „Trinomic” cu celule hexagonale din cauciuc care asigură absorbția șocurilor.

1992

Jocurile Olimpice au loc la Barcelona, ​​unde Heike Drexler este un atlet de săritură în lungime, Dieter Bauman este un sportiv de atletism care concurează la distanța lungă de 5000 de metri pătrați. m. și Linford Christie, participant la cursa scurtă de 100 de metri - au concurat în ghete Puma, câștigători care au primit medalii de aur.

1993

Investitorii francezi conduși de Robert Louis-Dreyfus cumpără un pachet de control al Adidas. Robert este convins că marele brand trece prin vremuri grele, dar tot va crește și va fi mai popular ca niciodată.
Robert a ademenit designeri și manageri de vânzări de la Reebok la Adidas. Producția a început treptat să fie transferată în China, Thailanda, Indonezia, economisind forța de muncă, ceea ce a dus la creșterea morselor. Această mișcare a permis Adidas să redevină competitivă pe piața globală.

Jochen Zeitz a preluat postul de CEO al Puma, fiind cel mai tânăr director al companiei din istoria Germaniei. A dezvoltat o linie scumpă de pantofi sport „Stil de viață sportiv”.

1994

Cupa Mondială are loc în SUA. „Adidas Quest” este mingea oficială a competiției.

1996

Linford Christie poartă lentile cu logo Puma, 1996

Adidas a devenit sponsorul general al Jocurilor Olimpice care au loc la Atlanta. Creșterea profitului companiei cu 50% într-un an. Vânzările au crescut în Statele Unite, reducând profiturile concurenților cu 12% la îmbrăcămintea de atletism și cu 10% la pantofii de atletism.

Linford Christie sporește vânzările pentru Puma purtând hainele și pantofii lor la competiție, dar marea mișcare a fost la conferință când a purtat lentile cu sigla Puma.

1997

Adidas achiziționează compania franceză, producător de articole sportive „Salomon Sports”, creând o preocupare de succes până în 2005, Adidas-Salomon. Achiziția a permis lui Adidas să ocupe o poziție de lider pe piața globală, devenind ulterior al doilea producător de pantofi sport după Nike.

1998

Puma este primul din lume dintre producătorii de pantofi sport care a încheiat un parteneriat cu designerul și producătorul de îmbrăcăminte elegantă Heidemarie Jiline Sander. Stilul clasic și încrederea sunt combinate în noul model de cizme „călăreț neglijent”.

1999

Puma eliberează colecție nouă„Monstro”, care a combinat un model din colecția „Sprintspike”, care a fost dezvoltată în anii 1960, și pantofi de surf din anii 1980. La noile cizme, talpa era formata din crampoane cauciucate, iar partea superioara era din piele, un design clasic. A apărut o nouă tendință globală, la care a contribuit în mare măsură „Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), care a ieșit în public purtând acești pantofi.

2001

Logo Adidas Sport Heritage

Puma lansează un nou model de ghete pentru competițiile internaționale de Formula 1 (F1), cu un profil redus și logo Cat elegant.

La Adidas, Herbert Heiner, care a fost anterior vicepreședinte al consiliului de administrație al concernului Adidas-Salomon, a fost numit președinte al consiliului de administrație. Marketingul companiei a început să privească spre istoria mărcii, deoarece aceasta avea un avantaj în comparație cu concurenții americani.
Este lansată noua linie Adidas „Sport Heritage”, cunoscută și sub numele de Originals din 1972, cu un logo trifoil care semnifică prezența sa pe trei continente. Originals este o direcție care combină noile tendințe și tendințe în îmbrăcămintea sport, destinată cumpărătorului de masă.

2002

Puma cumpără Treton, un producător suedez de cizme de cauciuc, pantofi sport și mingi de tenis, fondat în 1891 la Helsingborg. Scopul achiziției este creșterea vânzărilor în segmentul premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (franceză: El-Hadji Ousseynou Diouf) atacant de fotbal, a semnat un contract de publicitate cu Puma. A luat parte la Cupa Mondială FIFA și împreună cu echipa sa i-a învins pe francezii, campionii apărării, dar a pierdut în fața Turciei. Echipa a ajuns în finala Cupei Africii Națiunilor.

Adidas lansează o nouă linie de îmbrăcăminte „Sport Style” pentru persoanele active, atletice care doresc să arate stilat. Linia a câștigat recunoaștere și statut premium, așa cum designeri celebri lumea, exclusiv pentru Adidas, dezvoltă modele de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii.

2004

Noua colectie de ghete pentru echipa Ferrari de la Puma

Puma și echipa Ferrari care concurează în campionatul mondial de Formula 1 au încheiat un contract pe mai mulți ani pentru publicitate pe mașina de curse și furnizarea de echipamente cu sigla Puma.

La Cupa Mondială FIFA, Adidas Roteiro este mingea oficială a competiției.
Adidas semnează un contract cu celebrul cântăreț, rapper și producător american Elliott Missy (Melissa Arnette „Missy” Elliott) pentru a lansa o nouă linie de îmbrăcăminte, pantofi și accesorii „Respect M.E”. Un alt contract a fost semnat cu creatoarea de modă engleză Stella Nina McCartney.

2005

Compania finlandeză Amer Sports, fondată în 1950 și specializată în echipamente sportive, a cumpărat pe 2 mai divizia Salomon Sports de la Adidas, dar în baza acordului va vinde mărfuri prin lanțurile de retail Adidas pentru încă trei ani, până în 2009.
În august același an, concernul Adidas-Salomon a cumpărat 100% din acțiunile Reebok pentru 3,8 miliarde, crescându-și influența pe piața americană la 20% și înlocuind Nike, care deține 35% din cota de piață.

2006

Mingea oficială a Cupei Mondiale din Germania este „Adidas Teamgeist”.
În mai 2006, a fost ridicat un monument de bronz pentru Adolf Dassler, fondatorul Adidas. Monumentul a fost realizat de sculptorul Iosif.

Puma este sponsorul general al Cupei Mondiale FIFA, la campionatul din Germania, unde echipa Italiei câștigă.
Puma a dezvoltat un nou model de ghete care cântăreau mai puțin de 200 de grame și erau cele mai ușoare ghete de fotbal din lume.

2007

Holdingul francez „PPR”, redenumit „Kering”, fondat în 1963 de Francois Pinault, care deține mărci importante: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - cumpără 60% din acțiuni. a lui Puma. Pentru acest an, profitul net al Puma s-a ridicat la 269 de milioane de euro.

Adidas combină colecțiile „Sport Style” și „Heritage”, iar siglele celor două direcții sunt încă prezente în noile colecții de îmbrăcăminte și încălțăminte.

Pentru prima dată, Puma oferă propriul iaht, „Il Mostro”, în cea mai dură competiție a navigației, Volvo Ocean Race, o călătorie de 37.000 de mile marine în jurul lumii.
La Jocurile Olimpice de la Beijing, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), purtând simbolul Puma, stabilește două recorduri mondiale. Primul la 100 de metri în 9,69 secunde, iar al doilea la 200 de metri în 19,3 secunde.
Capitalizarea bursieră a Puma a fost de 3,6 miliarde de dolari.

„Adidas Finale Moscow” este mingea oficială la finala Ligii Campionatului UEFA de la Moscova, pe Stadionul Luzhniki, pe 21 mai.
„Adidas Europass” este mingea oficială a Campionatului European de Fotbal.
Profitul net al Adidas s-a ridicat la 642 de milioane de euro, din care 500 de milioane de dolari în Rusia, iar vânzările totale au fost de 10,8 milioane de euro.
Adidas a semnat un contract cu Uniunea Rusă de Fotbal (RFU) pe o perioadă de 10 ani pentru a echipa toate cluburile de fotbal din țară cu produsele sale. Suma tranzacției este de aproximativ 100 de milioane de dolari, iar compania germană va deduce și 5% din produsele vândute cu simbolurile naționalei Rusiei către RFU.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) în haine și cizme Puma

Usain Bolt câștigă din nou în ghete Puma la Campionatul Mondial de Atletism de la Berlin, stabilind un nou record de 9,58 secunde la 100 m.

Adidas acționează ca reprezentant oficial al mingii la Campionatul European de fotbal feminin - „Adidas Terrapass”.

2010

Puma devine sponsorul titular al Cupei Mondiale FIFA din Africa de Sud, inclusiv al echipelor africane. Anul acesta, Puma lansează o colecție de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii pentru sportivi și jucători de golf, consolidându-și complet poziția pe acest segment.

La primul turneu de fotbal din Africa, mingea oficială de cupă este „Adidas Jabulani Angola”. Adidas a îmbunătățit calitatea mingii, oferindu-i o aerodinamică mai bună.
De asemenea, mingea Adidas Jabulani devine oficială la Cupa Mondială. „Adidas Europa League” este mingea din Cupa UEFA Europa League, iar mingea prezentată la campionatul de fotbal din Germania este „Adidas Torfabrik”.

2011

La Puma, Franz Koch preia funcția de CEO. Semnează un contract cu clubul german de fotbal Borussia Dortmund.

2012

Sportivii echipați în Puma câștigă 19 medalii dintre care echipa jamaicană adună 12. Usain Bolt primește 3 medalii, ceea ce dovedește statutul său de legendă a sportului.

Adidas Tango 12 este mingea oficială a Campionatului European de Fotbal.

2013

Puma l-a numit CEO pe Bjørn Gulden, un fost fotbalist cu o vastă experiență într-o carieră de fotbal de peste 20 de ani.
Puma semnează un contract cu celebrul fotbalist italian Mario Barwuah Balotelli. Și, de asemenea, cu sportivi: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (spaniol: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

Compania Puma creează noi ghete de fotbal „evoPOWER” și „evoSPEED”, care au atras atenția publicului și a jurnaliștilor. Despre acest pantof s-a vorbit la 72% din jocurile din acest an.

Pumas semnează un contract cu clubul profesionist englez Arsenal, care este al cincilea cel mai scump club din lume, cu o valoare estimată la 1,33 miliarde de dolari.

2015

Puma vinde grupul pe care l-a cumpărat cu ani în urmă lui Treton și intră într-un parteneriat cu Kering pentru ochelari și rame pentru ei.
Adidas a semnat un acord pe 7 ani cu National Hochei League (NHL) pentru echipament exclusiv pentru sportivii de hochei.

2016

Adidas semnează un contract cu artistul hip-hop american Kanye Omari West, lansând o nouă colecție de îmbrăcăminte Yeezy.
Producția Adidas din orașul german Ansbach trece la producția complet automatizată, unde lucrează doar roboții. Și lansează o colecție limitată de „Parley” ca semn de conservare, folosind material reciclat din gunoi.
Kasper Rorsted, care a ocupat anterior postul de director general pentru producția de produse chimice la Henkel, preia postul de CEO al Adidas.

Puma semnează un acord de parteneriat cu Asociația Federației de Atletism (AAT). Prelungește contractul cu Usain Bolt, care a câștigat anul acesta 3 medalii de aur de la cele trei discipline de care dispune. Puma încheie un acord de parteneriat cu echipa Red Bull Formula 1 (Red Bull Racing).

Concluzie, Adidas și Puma în aceste zile în 2018.

După moartea părinților și fiilor Dassler, companiile Puma și Adidas au încetat moștenirea familiei și au trecut la marii oameni de afaceri.
Ideologiile ambelor companii rămân, dar se pune un accent mai mare pe vânzări. Două dintre cele mai mari companii din lume pentru producția de încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii, având contracte cu vedete ale sportului, show business, acorduri cu mari companii în condiții reciproc avantajoase. Publicitatea și marketingul au fost introduse nu numai în toate nișele din sectorul sportului, dar și publicitatea afiliată se dezvoltă cu succes, atunci când un brand face reclamă pentru altul sau ambele sunt promovate împreună, într-un cuvânt, colaborare.

Sediul Adidas și Puma.

Sediul principal (sediul) al Adidas și Puma se află în Germania, orașul în care au fost înființate companiile, Herzogenaurach.

Sediul Adidas.
Sediul Puma.

Statistici, raport Adidas și Puma pentru 2018.

Adidas.

• Numărul de angajați Adidas în 2014 a fost de 53.731 de persoane.
• Veniturile companiei în 2016 s-au ridicat la peste 19,29 miliarde de euro.
• Costul unei acțiuni pentru 2018 este de 170,25 euro.
• Din 2016, CEO Kasper Rorsted.
• În Rusia, numărul magazinelor și punctelor de vânzare cu amănuntul a ajuns la 840, dar din 2014, de la criză, s-a înregistrat o reducere treptată.
• Veniturile Adidas în Rusia în 2017 au depășit 341 de milioane de euro, iar profitul net s-a ridicat la 220 de milioane de euro.
• Vânzările în Rusia pentru 2017 reprezintă doar 3% din vânzările totale din lume.
• Există peste 9.000 de magazine Adidas în China.
• Începând cu 2017, lanțurile de retail Adidas sunt situate în peste 3.000 de orașe din întreaga lume.
• Capitalizarea Adidas pentru 2018 este de 35,62 miliarde de euro.

Puma.

• Numărul de angajați Puma în 2014 a fost de 11.351 de persoane.
• Veniturile companiei în 2016 s-au ridicat la peste 3,63 miliarde de euro.
• Capitalizarea Puma pentru 2018 este de 5,47 miliarde de euro.

Adolf Dassler născut la 3 noiembrie 1900 în micul oraș bavarez Herzogenaurach. Mama lui era spălătorie, iar tatăl său brutar. Adi, așa cum era numit Adolf în cercul familiei, a crescut ca un băiat liniștit. Când avea 14 ani, Germania a început Primul Război Mondial, dar Adi nu a mers pe front din cauza tinereții sale. Nu voia să meargă acolo. Pasiunea lui era fotbalul, care tocmai atunci devenea cel mai popular joc din Europa. În 1918, războiul s-a încheiat cu înfrângerea Germaniei. În țară domnea devastația și inflația, iar milioane de soldați care se întorceau de pe front s-au alăturat armatei șomerilor. Este timpul pentru familia Dassler timpuri grele. După ce au lucrat cu mici slujbe, la începutul anului 1920 familia Dassler consiliu de familie a decis să organizeze o afacere de familie - cusut pantofi.

Soții Dassler au abordat punerea în aplicare a ideii cu minuțiozitate germană. Spălătoria mamei a fost predată atelierului de încălțăminte. Inventivul Adi a transformat o bicicletă într-o mașină de tăiat piei. Surorile și mama lui au făcut modele din pânză. Adi, fratele său mai mare Rudolf (sau Rudi în familie) și tatăl său au tăiat pantofii.

Primele produse ale familiei Dassler au fost papuci de dormit. Materialul pentru ei au fost uniforme militare scoase din funcțiune, iar tălpile au fost tăiate din cauciucuri vechi de mașini. Rudy a preluat marketingul acestor produse de conversie. Adi a fost implicat în organizarea producției și în inventarea de noi modele. După patru ani, doisprezece muncitori, inclusiv membri ai familiei, produceau 50 de perechi de pantofi pe zi. Și în iulie 1924 au fondat compania „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”.
Ambii frați cu personalitățile lor opuse se completează bine. Dacă Adi era un intelectual inventiv și timid și juca fotbal, atunci Rudi avea un caracter exploziv și prefera jazz-ul, sexul și boxul la orice altceva.

Până în 1925, compania mergea atât de bine încât Adi își putea permite puțină imaginație. Fiind un fotbalist pasionat, a venit cu și a cusut ghete de fotbal cu crampoane, care au fost falsificate pentru el de un fierar local. Astfel, au luat naștere pantofii sport cu împânzire.
Modelul de fotbal s-a dovedit a fi confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit principalul produs al lui Dassler. Curând producția nu mai încăpea în curtea casei lor. În 1927, familia Dassler a închiriat o clădire întreagă pentru fabrica lor. Acum personalul a crescut la 25 de persoane, iar producția a crescut la 100 de perechi de pantofi pe zi. În curând, familia Dassler a cumpărat fabrica închiriată, iar întreaga familie s-a mutat într-un conac situat nu departe de acesta.
Adi nu-și mai aducea aminte că în urmă cu câțiva ani urma să devină brutar. Acum a fost complet captivat de oportunitatea de a-și face pantofi sport și apoi de a-i testa în jocuri sportive cu prietenii săi. Succesul ghetelor de fotbal cu împânzire l-a inspirat pe Adi să facă pantofi special pentru cei mai puternici participanți la Jocurile Olimpice. Pentru prima dată, sportivii au făcut spectacol în pantofi cu împânzire "Dassler" la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam. La următoarele Jocuri Olimpice din 1932 de la Los Angeles, germanul Arthur Yonath a ajuns pe locul al treilea în cursa de 100 de metri. Dar cel mai de succes an pentru Adi a fost 1936. S-a născut primul său copil, iar la Jocurile Olimpice de la Berlin, alergătorul american de culoare Jesse Owen, purtând pantofi Dassler, a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri mondiale.

De acum "Dassler" a devenit un standard nerecunoscut în pantofii sport. Succesul marketingului lui Adi a fost evident. În anul Jocurilor Olimpice de la Berlin, vânzările fabricii Dassler Brothers au depășit 400.000 DM. În 1938, a doua fabrică Dassler a fost deschisă în Herzogenaurach. În total, compania lor produce 1.000 de perechi de pantofi în fiecare zi.
Până în acest moment, ambii frați Dassler erau membri angajați ai Partidului Nazist. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, când a început al Doilea Război Mondial în 1939, fabricile Dassler au fost confiscate de naziști, iar frații înșiși au mers pe front. La una dintre fabrici, naziștii au încercat să stabilească producția de lansatoare de grenade antitanc de mână. Cu toate acestea, echipamentele fabricii nu erau potrivite pentru o astfel de producție, așa că Adi a fost returnat de la armată un an mai târziu - pentru a produce pantofi de antrenament pentru soldații germani.

Când Germania a pierdut acel război, Adi a suferit partea ei de dezastru național. În 1945, Herzogenaurakh a căzut în zona de ocupație americană. Și în timp ce fabrica Dassler a furnizat patine de hochei Statelor Unite cu titlu de despăgubire, yankeii s-au instalat confortabil în conacul familiei. Iar soția lui Adi, pentru a hrăni familia, a săpat paturile și a îngrijit ea însăși de animale. Dar nu a durat mult. Un an mai târziu, americanii au plecat, iar fratele lui Rudy s-a întors din lagărul de prizonieri de război.

Frații au fost nevoiți să-și înceapă afacerea de familie aproape de la zero. Pantofii Dassler au fost din nou fabricați din resturi de muniție militară, iar 47 de angajați au primit salarii în natură - lemn de foc și fire. Adevărat, fosta înțelegere dintre frați nu mai exista. Și în primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea tatălui lor, s-au certat în cele din urmă și au decis să despartă compania. Rudi a preluat o fabrică, iar Adi a preluat alta. De asemenea, frații au fost de acord să nu folosească numele și simbolurile întreprinderii familiale. Adi și-a numit compania Addas, iar Rudy al lui... Ruda. Dar după câteva luni, Addas se transformă în Adidas (abreviere pentru Adi Dassler), iar Ruda – în Puma. Astfel, brandul celebru de atunci, Dassler, a încetat să mai existe.

Frații înșiși au rămas tăcuți până la sfârșitul zilelor despre motivele cearții. Poate că Rudy nu a fost niciodată în stare să-l ierte pe Adi că nu a încercat să-l salveze din lagărul de prizonieri de război de după război, folosindu-se de cunoștințele sale cu ofițerii americani. Sau poate pur și simplu nu puteau împărtăși moștenirea tatălui lor. În orice caz, după prăbușirea afacerii de familie, frații nu au vorbit între ei, iar Puma și Adidas au devenit cei mai înverșunați concurenți ai lor.

Mai mult, cearta dintre fondatorii Puma și Adidas s-a extins în orașul lor natal, Herzogenaurach. Fiecare companie își menținea propria echipă de fotbal în oraș, angajații lor au băut cu ostentație diferite beri, iar chiar și copiii angajaților au urmat diferite școli. Sediul ambelor companii se află în continuare în Herzogenaurach, tensiunea dintre companii nu mai este aceeași, dar așa cum spune unul dintre angajații Adidas - „Acum bineînțeles că vorbim între noi, dar nu mă veți vedea niciodată în pielea lor. ”.

După despărțirea de fratele său, Adi a devenit singurul proprietar al propriei sale companii. Acum nu mai avea nevoie să consulte pe nimeni. Profitând de această „permisivitate”, un an mai târziu a încălcat „ușor” acordul cu fratele său - să nu folosească simbolurile „Fabricii Dassler”. Adi a luat două dungi din emblema Dassler, le-a adăugat o a treia și le-a brevetat pe cele rezultate ca simbol „Adidas”. Pentru a nu-i permite fratelui său să-l ocolească, Adi preia lucrul lui preferat - invenţie. În 1949 creează primele cizme cu crampoane de cauciuc detașabile. În 1950 - ghete de fotbal, adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile: pe zăpadă și teren înghețat. În același timp, el amintește de toate vechile legături cu comitetele olimpice naționale. La Jocurile Olimpice de la Helsinki din 1952, majoritatea sportivilor nu mai purtau pantofi Dassler, ci Adidas.

La aceeași Olimpiada, Adi vine cu ideea de a oferi sportivilor alte produse sub brandul Adidas. Prima încercare de diversificare a fost producția, care a început câteva luni mai târziu. genți de sport. Și deși adidașii rămân producția principală, Adi își caută un partener care să preia conducerea fabricarea articolelor de îmbrăcăminte. Din întâmplare, la vreo petrecere, Adi l-a întâlnit pe proprietarul unei fabrici de textile, Willy Seltenreich. După ce au băut împreună, Adi i-a comandat o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Produsul a mers bine, iar partenerii s-au plăcut atât de mult încât Seltenreich a început curând să coase doar pentru Adidas.

An de an, pantofii de la Adi Dassler au devenit din ce în ce mai complexi din punct de vedere tehnic și tehnologic. Unii concurenți au început chiar să își concentreze publicitatea pe simplitatea modelelor lor și pe natura lor testată în timp. Dar la Jocurile Olimpice din 1952 de la Helsinki, Emil Zatopek, purtând pantofi sport Adidas, a câștigat trei medalii de aur într-o săptămână. Câștigă proba de 5.000 de metri, 10.000 de metri și maratonul. O realizare de neîntrecut până astăzi. Soția lui Zatopek, între timp, câștigă concursul de aruncare a suliței. Și în 1954, pantofii inovatori Adidas au ieșit din competiție la Campionatul Mondial de Fotbal - echipa națională a Germaniei, purtând Adidas, a devenit pentru prima dată campioană mondială la fotbal. Națiunea a fost încântată - germanii au devenit câștigători pentru prima dată după al Doilea Război Mondial. Adi a fost prezent personal la meciurile decisive de la Berna. Sub conducerea sa, înainte de fiecare meci, ghetele jucătorilor de fotbal au fost adaptate terenului și condițiilor meteo folosind tehnologie nouă vârfuri detașabile. Această victorie i-a dat ideea lui Adi plasați reclame direct pe stadioane. În 1956, a semnat un acord cu CIO pentru a face publicitate Adidas la Jocurile Olimpice de la Melbourne. Totodată, începe expansiunea internațională în producție – semnează Adi primul contract de licență cu o fabrică norvegiană în Gjorvik, Adidas a început curând să fie produsă în Franța. Se apropie „epoca de aur” a Adidas - la Jocurile Olimpice din 1960 de la Roma, majoritatea sportivilor se bazează pe pantofii sport Adidas. Wilma Rudolph câștigă trei medalii de aur la sprint, în ciuda faptului că a suferit de poliomielita în copilărie, aproximativ același lucru se întâmplă patru ani mai târziu la Tokyo, iar în 1968 în Mexico City, sportivii echipați cu Adidas câștigă 37 de medalii de aur, 35 de argint și 35 de bronz. În 1972, Adidas a devenit sponsorul principal al Jocurilor Olimpice de la München, iar naționala Germaniei a devenit campioana europeană la fotbal. Doi ani mai târziu, fotbaliștii germani au devenit campioni mondiali pentru a doua oară - și din nou la Adidas.

În 1975, Adi Dassler a devenit membru de onoare al Asociației Americane de Articole Sportive - primul dintre non-americani.
În 1976, șeful Adidas a urmărit la televizor cursa de 400 de metri de la Jocurile Olimpice de la Montreal. Dintr-o dată, atenția i-a fost atrasă de o ușoară inexactitate în mișcările alergătorului cubanez Alberto Juantorena. În timp ce alerga, abia și-a îndoit piciorul spre marginea exterioară. Sportivul a alergat purtând adidași Adidas „Spike” special concepuți pentru această Olimpiada, cu vârfuri reglabile, detașabile. Dassler și-a sunat imediat asistentul olimpic și i-a ordonat să verifice pantofii atletului. S-a dovedit că cubanezul, din proprie inițiativă, a înlocuit vârfurile cu altele mai lungi. În afară de Adolf Dassler, în vârstă de 76 de ani, care stătea în fața unui televizor la mii de kilometri de Montreal, nimeni nu a observat acest lucru. Poziția vârfurilor a fost corectată imediat, iar Juantorena a câștigat aurul în finala de la 400 și 800 de metri. În total, la aceste Jocuri, sportivii echipați cu Adidas au câștigat 75 de medalii de aur, 86 de argint și 88 de bronz. Recordul nu a fost încă doborât.

În 1978, Adolf Dassler moare, iar conducerea companiei trece în seama văduvei sale, Katharina. Ea face față cu succes acestei povești până la propria moarte în 1984. Trebuie spus că ea a fost în general o femeie extraordinară chiar și în timpul formării companiei, în timp ce soțul ei crea și înțelegea conceptele generale de producție, ea a îndeplinit în esență toată munca administrativă; După ea, compania merge la Horst Dassler, fiul lui Adi și Katharina. A stabilit relații puternice cu Comitetul Olimpic Internațional și Federația Internațională de Fotbal și a încercat să facă primele reforme în întreprindere. Cu toate acestea, moartea timpurie a lui Horst, în vârstă de 51 de ani, a adus schimbări în chestiune. Surorile au încercat să gestioneze compania, dar și-au dat seama rapid că nu au sfera și competența corespunzătoare, așa că în 1989 au vândut 80% din acțiunile lor pentru doar 440 de milioane de mărci germane antreprenorului francez Bernard Tapie, atunci proprietarul companiei. Clubul francez de fotbal Olympique Marseille. Și s-au vândut, se pare, la timp.
« Brusc Adidas a îmbătrânit înainte de vremea lui. Au început să-l perceapă ca pe ceva plictisitor, utilitar, ceva de ieri pe care tata îl pune când spală mașina în fața aleii duminică dimineața.„- scrie Thomas Gad, autorul cărții 4D Branding. În anii 1990, situația devenise pur și simplu catastrofală: pierderile au ajuns la 100 de milioane de dolari Concurenți agresivi le respirau în spate: americanul Nikeși britanic Reebok. Erau mai tineri, mai creativi, mai interesanți. Dar principalul lucru este că lumea s-a schimbat și, odată cu ea, piața. Cu toate acestea, marca companiei în sine a reprezentat un potențial interesant pentru oamenii care știau că mărcile pot fi reînviate, iar o moștenire ca aceasta nu se află pe drum. Din 1993, o nouă echipă de specialiști a început să scrie o nouă istorie

Primul lucru pe care l-a făcut noua conducere a fost ademenit din NikeȘi Reebok un număr destul de mare de manageri și designeri.
În al doilea rând, treptat producție întreruptă dincolo de Germania – acum compania, la fel ca principalii săi concurenți, produce încălțăminte la fabrici din Indonezia, China, Thailanda: economisirea forței de muncă ieftină din țările lumii a treia a făcut din nou produsele competitive pe piața mondială. O întreagă armată de specialiști Adidas a decis să atace nu numai piața sportului profesionist, ci și piața de masă implicată în lumea sportului real. Au refuzat să lucreze cu lanțurile de retail și au început formează o rețea magazine de marcă, pentru a evita producția în masă și suprasolicitarea piețelor pentru produsele lor. Rezultatele eforturilor de a crea produse inovatoare și o rețea de magazine de marcă au început să se facă simțite încă din 1996, când, ca odinioară, a acționat ca sponsor general al Jocurilor Olimpice - acest lucru a stimulat o creștere fără precedent a vânzărilor: +50% per an. Creșterea continuă și astăzi, dar cel mai important este că a reușit să se impună pe piața americană, unde a „mușcat” o cotă de 12% din piața de îmbrăcăminte sport și 10% din piața de încălțăminte sport. Pentru a fi în fluxul timpului și a-și găsi consumatorii, managerii au arătat o atenție deosebită noilor sporturi, de exemplu, au adus streetball-ul în Europa, au început activ să lucreze cu noi tendințe și tendințe de tineret, datorită cărora au reușit să câștige simpatie pentru cultura hip-hop și rap americană și europeană.

Astăzi este reprezentată pe piață cu cea mai largă gamă de produse, începând cu pantofi de baschet și ghete de fotbal și sfârșitul echipament sportivși încălțăminte pentru turism. Și în 1997 a cumpărat o companie franceză "Salomon" producător de frunte de produse pentru sporturi de iarnă, iar acum se numește preocuparea „Societatea pe acțiuni „Adidas-Salomon”. Această mișcare a permis companiei să devină al doilea mare producător de articole sportive din lume, după Nike. Așa se face că, de la sfârșitul secolului trecut, preocupările gigantice se luptă cu succese diferite pentru clienții lor.
indisolubil legat de nume legendare (pe lângă cele menționate) precum Muhammad Ali și Joe Frazier, Steffi Graf și Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Swan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini și Eusebio și, în sfârșit, Zenedine Zidane și David Beckham .
Deci, în Adidas-Salomon AG Aproximativ 14.000 de angajați lucrează direct. Vânzările companiei se ridică la 6267 miliarde euro, profit - 260 milioane euro. Preocuparea unește astfel mărci comerciale, precum Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made și Maxfli. Sediul se află în continuare în patria lui Adi Dassler, în orașul bavarez Herzogenaurach. Sediul american este situat în Portland (Oregon).
În general, este în regulă, deși este complet diferit