Fendi - istoria mărcii. Despre sursa de inspirație pentru Fendi Designerul de modă Fendi

Designerul permanent al casei de modă Fendi este Karl Lagerfeld.

Fendi este o celebră casă de modă italiană fondată de cuplul Eduardo Fendi și Adele Fendi.

Poveste

Când italienii Eduardo Fendi și Adele Fendi în 1925 au subliniat calitatea înaltă și finisarea manuală a produselor lor, cuplul a luat decizia corectă. Foarte repede, publicul roman a apreciat eleganța și exclusivitatea produselor, iar cumpărătorii au început să se înghesuie în magazinul Fendi.

În 1932, cuplul a pariat pe blană la modăși din nou au luat decizia corectă. Primul salon de blană, unde clienților li s-au oferit mereu stiluri elegante de haine de blană calitate excelenta, a devenit nu doar popular, ci, în general, a început să fie considerat standardul stilului italian elegant.

Eduardo și Adele au fost din nou norocoși când copiii lor le-au transmis dorința de a continua afacerea de familie. Cinci fiice au continuat să dezvolte cele mai bune tradiții ale casei Fendi, alegându-și propria specializare. Deci, Paola controla producția de blănuri, Anna era responsabilă pentru noi produse, Alda s-a ocupat de problemele financiare, Carla a dezvoltat o strategie pentru consolidarea poziției brandului de modă pe piață, iar Franka a fost angajată în ceea ce astăzi numim PR - ea a fost specialist în relații publice.

În 1955, a fost lansată prima colecție de produse din piele și blană. Surorile au fost lăudate - au reușit să cucerească inimile italienilor. Cu toate acestea, planurile ambițioase ale doamnelor de afaceri au depășit cu mult granițele Italiei, așa că l-au invitat pe celebrul designer de modă Karl Lagerfeld să lucreze cu ele. Și din nou au avut dreptate - datorită lui Karl, brandul a devenit cunoscut în întreaga lume.

Fendi: toamna-iarna 2013-2014

Karl Lagerfeld a dat tonul mărcii concentrându-se pe produsele din blană și piele. El, ca să spunem așa, a „înnobilat” stilurile, a îmbogățit produsele cu culori și a început să combine cu îndrăzneală diferite tipuri blană. Cu el mana usoara paltoanele de blană șic și voluminoase s-au transformat în ușoare și elegante și exact așa au tânjit să le vadă femeile care visau mai mult la tinerețe și frumusețe decât la soliditate. Paleta de culori era fascinantă prin diversitatea sa.

Dar Karl nu s-a oprit aici. A continuat să îmbunătățească stilul și produsele, introducând detalii inovatoare care au distins semnificativ produsele casei de modă de altele.

Trebuie remarcat faptul că succesul mărcii Fendi s-a datorat nu numai creativității lui Karl, ci și abordării inovatoare a Paolei Fendi, care a urmărit îndeaproape cele mai recente evoluții din industrie. industria ușoarăși i-a oferit lui Karl o gamă uriașă de țesături din care putea, fără a-și limita imaginația, să creeze capodopere la modă.

La începutul anilor 70, Karl a dezvoltat o linie de îmbrăcăminte pentru femei din clasa Pret-a-Porte, precum și o linie de accesorii de modă.

Colecția Cruise 2013 - inspirație anilor 70

În anii 80, a avut loc o extindere semnificativă a activităților casei de modă. Până în acest moment, publicul țintă al Casei era un public bogat, format din oameni înstăriți de peste 30 de ani. Cu toate acestea, în anii 80, conducerea companiei s-a bazat pe „tinerețea de aur”, lansând linia de tineret „Fendissimo”. În paralel cu aceasta a fost lansată și linia de mobilier „Fendi Casa”. Productia a inceput in 1984 blugi la modă, eșarfe și ochelari de soare. Un an mai târziu, apare o linie de parfumuri. Nava emblematică a fost parfumul Fendi cu același nume. Activitatea de parfumerie nu s-a încheiat aici - cinci ani mai târziu a fost prezentat publicului un nou produs - parfumul „Fantasia”. În 1996, a apărut „Life Essence”, doi ani mai târziu „Theorema”. Apariția secolului XXI a fost marcată de lansarea parfumului „Theorema Uomo” (2001), etc.

În 1990, pentru prima dată în 65 de ani Istoria Fendi dezvoltă o linie de îmbrăcăminte pentru bărbați.

În anii 90, 51% din acțiunile popularei case de modă au fost cumpărate de Prada și LVMH. Ulterior, întregul interes de control trece la LVMH. Fendi azi

În prezent, Karl Lagerfeld rămâne designerul liniei îmbrăcăminte pentru femei casa de moda. Îmbrăcăminte pentru bărbați iar accesoriile se ocupa de Silvia Fendi.

Din 1999, compania face parte din holdingul francez LVMH.

Sediul casei de modă Fendi este situat în Roma.

În aceste zile, casa de modă Fendi este înfloritoare. Peste 100 sunt deschise și operează cu succes în întreaga lume magazine de marcă mărci. În ciuda tuturor crizelor, Fendi îmbracă cu succes fashioniste și fashioniste, încântându-și fanii cu noi colecții în fiecare sezon.

Produse

În prezent, următoarele produse sunt produse sub marca Fendi:

• produse din piele și blană;
• îmbrăcăminte pentru bărbați (blugi, cravate, eșarfe, mănuși sunt deosebit de populare);
• îmbrăcăminte pentru femei;
• accesorii dama (genti, clutch, genti de voiaj - produse din piele colorata, finisate manual de mesteri si lansate in editii limitate);
• pantofi;
• ceasuri de mână (un proiect comun cu un producător de ceasuri elvețian);
• ochelari (inclusiv ochelari de soare);
• Parfumuri pentru bărbați și femei;
• papetărie de marcă (comanda a fost efectuată de producătorul de papetărie Cross);
• brichete.

Ochelari de soare Fendi, 2013

• Deja în anii 70, produsele Fendi au început să fie vândute nu numai în țările europene, ci și în SUA și Japonia. Astăzi, Fendi are peste 160 de magazine în 25 de țări.
• Unul dintre motto-urile companiei este blănurile excelente la un preț rezonabil. Evident, sloganul rămâne actual și astăzi.
• Logo-ul casei de modă este o literă dublă, care simbolizează unitatea familiei Fendi.
• De ceva vreme, celebrul rapper american Kanye West a apărut în public cu logo-ul Fendi ras pe cap. Încă nu se știe dacă aceasta a fost o demonstrație a loialității mărcii sau o promovare.
• În 1978, la Roma a fost organizat un eveniment important pentru a sărbători cea de-a 60-a aniversare a casei de modă. Galeria Națională de Artă Modernă a găzduit expoziția „Fendi – Karl Lagerfeld, o istorie de lucru”, unde s-a putut vedea un proces ilustrat de creare a colecțiilor de modă.
• Un fel de record a fost stabilit de directorul de creație Fendi Silvia Venturini Fendi, sub conducerea căreia a fost creată una dintre cele mai populare genți din lume, Baguette. Femeilor le-a plăcut atât de mult încât au început să producă geanta în peste 600 de versiuni, folosindu-se cel mai mult materiale diferite si culori.
• Designerii Fendi au dezvoltat costume pentru filme celebre precum „Nașul” (partea a treia), „Once Upon a Time in America”, „La Traviata”. Inutil să spun că acest lucru nu a făcut decât să crească interesul pentru marcă.
• Pentru aniversarea a 80 de ani a casei de modă, la Roma a fost deschis Palatul Fendi - Palazzo Fendi. Noua clădire găzduiește studiouri, un atelier și, desigur, cel mai mare magazin de marcă din lume.

Legături

• Fendi, retea sociala pentru fashioniste Relook.ru
• Fendi, 100aromatov.ru

Fendi este una dintre cele mai cunoscute case de modă italiene, specializată în producția de accesorii, articole de garderobă, cosmetice, parfumuri, precum și produse din piele și blană autentică.

Istoria brandului datează din 1918, când o antreprenor aspirant, Adele Casagrande, i-a venit ideea de a-și deschide propriul magazin de vânzare de accesorii de garderobă din piele și blană.

Punctul de vânzare cu amănuntul este situat convenabil pe Via del Plebitsio, aproape în centru. Cu toate acestea, numele brandului de renume mondial a apărut abia șapte ani mai târziu, în 1925, când Casagrande s-a căsătorit cu Edoardo Fendi. După ce și-a schimbat numele de fată, s-a decis să redenumească magazinul drept „Fendi”.

Afacerea de familie a început încet să înflorească și să se dezvolte, iar deja în 1932, signora Fendi a deschis un al doilea butic. De această dată, strada Via Piave a fost aleasă ca locație a punctului de vânzare cu amănuntul.

Cel de-al Doilea Război Mondial îndelungat a avut un efect negativ asupra soartei mărcii în curs de dezvoltare și, prin urmare, după încheierea acestuia, a început restaurarea rapidă a două magazine care încetaseră temporar să funcționeze. Toate cele cinci fiice ale lui Adele Fendi s-au alăturat cu entuziasm reînnoirii afacerii de familie, împărțind între ele diverse responsabilități: cineva a devenit responsabil pentru îmbrăcarea blănurilor, cineva s-a încercat ca designer, cineva a început să facă reportaje.

Surorile Fendi au fost cele care au luat o decizie fatidică pentru brand la începutul anilor 1960 - încheierea unui contract cu designerul și designerul de modă german început și foarte extravagant - Karl Otto Lagerfeld.

Karl Lagerfeld în soarta mărcii

După un succes amețitor la competiția tinerilor creatori de modă din 1955, primele raze de faimă au căzut asupra tânărului german de atunci necunoscut, cu un nume de familie greu de pronunțat, Lagerfeld.

În ciuda faptului că Yves Saint Laurent a câștigat competiția, Karl Lagerfeld a primit în continuare câteva oferte profitabile pentru a începe cooperarea.

Astfel, până în 1963, designerul aspirant, dar foarte promițător, lucra cu patru case de modă în dezvoltare cu succes, inclusiv Fendi.

Lagerfeld a fost cel care a venit cu ideea logo-ului brandului legendar cu două litere inversate „F”. Cu toate acestea, dezvoltarea logo-ului nu este singurul merit al geniului modei. Odată cu sosirea lui Karl la Fendi a început acea epocă dulce a zilei de glorie.

Prima colecție de haine de blană ușoare, aproape fluide de la noul designer creativ, prezentată publicului în 1966, a găsit un răspuns în inimile fashionistelor din acea vreme. După această prezentare de modă, paltoanele de blană Fendi au devenit un nou simbol al șicului și al prezentabilității, transformându-se automat într-o trecere la sărbători și evenimente rafinate, recepții nobile.

Lumea a aflat pentru prima dată despre legendara geantă Baguette în 1997, după prezentare noua colectie pentru următorul. Acest accesoriu era ceva neobișnuit și extravagant, neobișnuit pentru publicul sofisticat.

Geanta, în designul său, semăna cu o baghetă franceză: dreptunghiulară, alungită, de dimensiuni mici. Ar fi trebuit purtat sub braț, uitând de existența mânerelor și a curelelor lungi.

În ciuda vârstei sale considerabile - 19 ani, acest model de genți rămâne unul dintre principalele bestseller-uri de pe piața mondială a modei până în prezent.

Revistele îl includ în mod regulat în liste cu cele mai actuale accesorii, designerii nu încetează să vorbească despre unicitatea și versatilitatea sa, iar fashioniste din întreaga lume visează să pună mâna pe acest articol scump de garderobă.

Fendi azi Fendi astăzi nu mai este doar un lanț de buticuri de modă împrăștiate în Roma și deținute de o singură familie, ci face parte dintr-o mare alianță Louis Vuitton

Moët Hennessy S.A., care a cumpărat un pachet de control al companiei la începutul anilor 2000.

În legătură cu aniversarea a 80 de ani a casei de modă, în 2005, la Roma a avut loc marea deschidere a Palazzo Fendi. Acest palat improvizat combină două garsoniere. Primul este un atelier de elită pentru produse de cusut din blana naturala

și piele, al doilea este cel mai mare mono-boutique. Clădirea este situată la următoarea adresă: Via di Fontanella Borghese, 48, 00186.

Internet

Pe lângă centrele comerciale și buticuri, articolele de la Fendi pot fi achiziționate și din magazinele online:

Birou nou în Square Colosseum În octombrie 2015, casa de modă Fendi și-a schimbat locația, mutându-se în celebrul Square Colosseum (Colosseo Quadrato). Lucrările de restaurare pentru pregătirea clădirii au durat aproape doi ani, iar în acest timp s-a făcut o cantitate colosală de muncă. Designerul contemporan remarcabil, Mario Nanni, și-a asumat întreaga responsabilitate pentru noul design al sediului companiei. Ei au fost cei care au venit cu ideea de a folosi astfel de lucruri elemente interesante

decor, cum ar fi iluminatul inovator. De asemenea, datorită lui Fendi, Colosseum-ul are acum un penthouse din sticlă la ultimul etaj.

Noul birou al casei de modă se află în prezent la următoarea adresă: Piazzale delle Nazioni Unite 37.

În prezent, casa de modă Fendi dezvoltă colecții nu numai pentru femei, ci și pentru bărbați și chiar și pentru copii.

Hainele acestui brand se disting prin practicitate ridicată, dar în același timp rafinament. Stilul stradal a fost de mult înrădăcinat în conceptele multor case de modă moderne, iar Fendi nu rămâne în urmă în acest sens.

Ultimele colecții ale brandului combină mai multe calități importante: simplitatea și comoditatea stilului casual, precum și luxul și rafinamentul Hollywoodului, care se manifestă în mici detalii.

Acest lucru îi permite lui Fendi să rămână cât mai relevant și solicitat posibil în ritmul nebun al vieții într-o metropolă modernă.

Colecția de primăvară-vară 2017 este oarecum neconformă cu conceptul general al mărcii. De data aceasta, designerii au decis să abandoneze complet elementele tradiționale de blană din îmbrăcăminte, dând în schimb preferință materialelor ușoare și lipsite de greutate - șifon și mătase. În imaginile sezonului următor se vedea clar un amestec de două stiluri diametral opuse: sportiv și romantic.

Cum să deosebești o geantă Fendi falsă de cea originală?

Gențile Fendi sunt considerate una dintre cele mai căutate și, prin urmare, devin din ce în ce mai mult ținte pentru producătorii de replici. Cum să nu te pierzi în toată această varietate de lucruri false și să nu fii înșelat cumpărând un articol de calitate scăzută? Mai jos veți găsi o serie de sfaturi eficiente.

Merită remarcat imediat că distincția unui Fendi original de un fals este mult mai problematică decât articolele de la alte mărci, dar există o serie de nuanțe cărora merită să le acordați atenție: Calitatea pielii folosite Gențile Fendi sunt renumite pentru materialele lor de înaltă calitate, așa că pentru a verifica autenticitatea unui anumit model, vă puteți asigura mai întâi de calitatea acestuia.

Piele originală

Întotdeauna revine cu ușurință la forma inițială și, prin urmare, puteți încreți ușor geanta, verificând astfel dacă apar urme sau alte defecte pe ea.

Articole mici și decorațiuni

Creatorii de falsuri se zgârcesc adesea cu elemente ale genții, cum ar fi fermoare, cleme sau nituri. Prin urmare, dacă observi rugozități ciudate, rugină și alte imperfecțiuni în magazin, poți fi sigur că acesta nu este originalul.

Linii drepte

Cusăturile care s-au mișcat sau au plutit, de asemenea, nu sunt o garanție a calității.

1. Logo Așadar, în 2015, una dintre principalele atracții ale Italiei, una dintre principalele atracții ale Italiei, a fost restaurată cu ajutorul fondurilor strânse de companie. De asemenea, s-a decis ca aici să se organizeze spectacolul aniversar 2016 și să se prezinte o nouă colecție de haine. Pentru organizarea evenimentului, în mijlocul fântânii a fost ridicat un pod special de sticlă, de-a lungul căruia au mers modelele. Tot ceea ce s-a întâmplat a fost uimitor prin frumusețea și amploarea sa. Astfel, privite de sus, s-a creat impresia că fetele ar fi mers nu pe catwalk, ci pe apă. Printre modelele care au participat la spectacol s-au numărat celebrități precum surorile Hadid și Kendall Jenner.
2. Astăzi, Fendi are peste 160 de magazine în 25 de țări.
3. Cu ocazia deschiderii noului magazin al mărcii la Paris la 22 Avenue Montaigne în februarie 2008, celebra cântăreață Amy Winehouse a susținut un concert privat.
4. În 2007, noua colecție a mărcii a fost prezentată pe Marele Zid Chinezesc.
5. Celebrul rapper american, Kanye West, a ajuns la unul dintre evenimentele sociale cu logo-ul brandului ras pe tâmplă.

↘️🇮🇹 ARTICOLE ȘI SITE-URI UTILE 🇮🇹↙️ DISTRIBUIE CU PRIETENII TAI

surorile Fendi

Povestea lor este o poveste despre femei care, fiind foarte tinere, și-au acceptat responsabilitatea pentru afacerea de familie care le-a căzut asupra lor și au putut să o continue atât de demn încât acum întreaga lume știe despre ele. În basme sunt de obicei trei surori, dar sunt până la cinci dintre ele...

Totul a început în 1918, când tânăra Adele Casagrande a deschis un mic magazin de articole din piele la Roma, adăugând ulterior un studio de blană. În 1925, s-a căsătorit cu Eduardo Fendi, iar cuplul a început să facă afaceri împreună. Ei locuiau într-un apartament mic chiar deasupra magazinului și își petreceau tot timpul lucrând. Recompensa a fost o popularitate din ce în ce mai mare, deoarece produsele Fendi se distingeau atât prin calitate, cât și prin bun gust. În 1931, s-a născut prima lor fiică, Paola, urmată de încă patru fete - Anna, Franka, Carla și Alda. După cum recunoaște Carla mai târziu, primele lor jucării au fost accesorii care au fost vândute în magazinul părinților ei. Lucrurile au mers atât de bine încât în ​​1932 Fendi a deschis un nou atelier pe prestigioasa Via Veneto.

Ea a fost prima care a ajutat părinții fiica cea mare, Paola, când avea cincisprezece ani, ceilalți încă studiau. La începutul anilor 1950, reputația lui Fendi era bine stabilită și afacerile mergeau bine, iar apoi Eduardo Fendi a murit brusc. Karla a spus mai târziu: „Mama a fost forțată să se sprijine pe noi, deși nu a vrut să facă asta. Eram încă fete, studiam și, în orice caz, ea ne vedea în viitor ca niște gospodine. Pentru noi, a începe să lucrăm cu mama mi s-a părut complet firesc, dar de îndată ce ne-am implicat în treburile companiei, ne-am dat seama că vrem să facem ceva al nostru. Nu a fost ușor, așa cum vă puteți imagina - eram tineri, eram femei, iar în afacerea cu blănuri primatul a aparținut întotdeauna bărbaților... „Și totuși au fost capabili să supraviețuiască.

Surorile Fendi cu Karl Lagerfeld

În 1965, surorile Fendi l-au invitat pe un tânăr designer, Karl Lagerfeld. Aproape patruzeci de ani mai târziu avea să-și amintească: „Era încă o afacere de familie, o mamă și cinci fiice care trebuiau să facă ceea ce spunea, pentru că mama era puternică, puternică, puternică... și totuși divină. O adevărată matronă romană, exact ca în cărți.” În același timp, a fost inventat și acum celebrul logo - două litere „F”, care nu înseamnă doar „Fendi”, așa cum s-ar putea presupune, ci sunt și o abreviere pentru „blană distractivă”, adică „blană falsă”.

Lagerfeld, în colaborare cu surorile sale, a reușit să actualizeze complet stilul mărcii și, în plus, au reușit să schimbe însuși conceptul de îmbrăcăminte din blană, transformându-l dintr-un indicator de statut în îmbrăcăminte care nu este doar frumoasă, ci și confortabil și la modă. Au încercat noi tehnologii, noi metode de prelucrare, tăiere, colorare etc. De exemplu, mii de găuri mici au fost perforate în produs și acesta a devenit mult mai ușor; paltoanele de blană erau făcute pe două fețe, astfel încât să poată fi purtate cu blana în interior sau în exterior; blana combinata cu cele mai multe țesături diferite, de la mătase la denim; au fost folosite tipuri neobișnuite de piele și blană, blană artificială... Într-un cuvânt, aceștia au fost ani de experimente, iar aceste experimente au arătat tuturor cât de sofisticate, originale și, în același timp, se potrivesc viata moderna, pot exista produse din blana.

În 1966, Fendi și-a prezentat colecția de blană Haute Couture, iar trei ani mai târziu prima sa colecție de prêt-à-porter. Treptat, popularitatea locală a fost înlocuită cu un succes răsunător, inclusiv în afara Italiei și chiar a Europei. Surorile Fendi au devenit „împărateșele modei romane”, dar nu se mai limitau doar la Roma. De-a lungul anilor, la produsele din blană au fost adăugate îmbrăcăminte obișnuită - mai întâi pentru femei, apoi pentru bărbați, parfumuri și așa mai departe. În ceea ce privește accesoriile din piele, acestea au fost mult timp nu mai puțin populare decât blănurile Fendi, iar geanta de mână Baguette, lansată în 1997, a devenit una dintre cele mai cunoscute și des copiate genți din lume.

În 1985, au sărbătorit cea de-a 60-a aniversare a afacerii de familie și cea de-a douăzecea aniversare a colaborării cu Karl Lagerfeld (cele cinci surori îl numesc cu drag „al șaselea Fendi”). În cinstea acestui lucru, Galeria Națională de Artă Modernă din Roma a găzduit o expoziție a lui Fendi și a fost prima expoziție dedicată modei care a avut loc într-un muzeu italian la nivel național. Au trecut mulți ani de atunci, au mai sărbătorit câteva aniversari, dar numele lor este încă un simbol al calității înalte și al gustului excelent.

Surorile au lucrat împreună. Carla Fendi a explicat: „Paola este cea mai în vârstă, este expertă în blană. Anna este designer și lucrează în piele. Franka este responsabilă de magazine, Alda este responsabilă de vânzări. Ei bine, coordonez munca tuturor departamentelor.” Inițial, șeful companiei a fost ocupat de Paola, dar în 1994, Carla i-a luat locul. Toate surorile s-au căsătorit la un moment dat, iar toți soții lor, cu excepția soțului Annei, un medic, s-au alăturat afacerii de familie, la fel ca și copiii lor, deja a treia generație a familiei. Era un loc în care fiecare să-și arate talentul. Și toți recunosc că nu ar fi putut realiza ceea ce au realizat dacă nu ar fi fost legați de dragostea de familie...

Drama celor trei surori (1901) Acțiunea se petrece în orașul de provincie, în casa soților Prozorov, Irina, cea mai mică dintre cele trei surori Prozorov, împlinește douăzeci de ani. „Afară este însorit și distractiv”, iar în hol este așezată o masă, în așteptarea oaspeților - ofițeri ai artileriei staționați în oraș

Surorile Necesitatea organizării asistenței răniților a fost înțeleasă chiar și în vechiul stat rus. „Nu lăsați bolnavii fără ajutor”, a spus prințul Vladimir Monomakh. Situația tragică de după capitularea armatei ruse de lângă Smolensk în 1634 a arătat câți soldați