Istoria mărcii Converse. Povestea vedetă a adidasilor Converse

Istoria lui Converse

Brandul american Converse este o legendă a pantofilor sport pe care toată lumea o cunoaște. Compania a apărut în urmă cu mai bine de 100 de ani, timp în care a reușit să lanseze câteva hituri nemuritoare, să facă parte din corporația Nike, să părăsească baschetul și să revină la el. Enciclopedia Snicker a lanțului de magazine STREET BEAT vorbește despre modul în care fabrica de galoș a devenit unul dintre producătorii cheie de pantofi sport.

Chuck Taylor

Compania Converse Rubber Shoe a fost fondată în 1908 de Marcus Mills Converse în Malden, Massachusetts. Inițial, fabrica producea galoșuri și pantofi de iarnă cu talpă groasă de cauciuc. Dar după doi ani, compania a intrat complet în producția de pantofi casual, apoi a început să creeze primii adidași.

Marcus Mills Converse

Fondatorul Converse

Converse a avut nevoie de doar mai puțin de 10 ani pentru a prezenta lumii principalul hit și cel mai popular model din istoria pantofilor sport - în 1917, a avut loc lansarea de debut a adidașilor Converse Non-Skids, care ulterior va fi redenumit în binecunoscutul All Star.

Până atunci, încălțămintea pentru fotbal și tenis fusese deja produsă sub marca Converse și model nou a fost destinat baschetului din ce în ce mai popular.

Converse Non-Skids, 1917

Converse a poziționat adidașii Anti-Skids ca un produs sportiv revoluționar. Modelul avea un design unic la acea vreme. A oferit un suport bun și a avut o talpă exterioară din cauciuc durabilă, care prinde bine pe podelele din lemn de esență tare. La acea vreme, încălțămintea sport era căutată exclusiv în rândul sportivilor, așa că vânzările lăsau de dorit. Cam în aceeași perioadă de timp, gardianul echipei de baschet a început să poarte adidași Antiderapante. Liceu Columb, Charles Taylor. Adidașii Converse au devenit pantofii de gaming favoriți ai atletului și o parte integrantă a imaginii sale. Dacă ar fi existat pe piață un model alternativ de adidași în acel moment, istoria s-ar fi putut dovedi cu totul altfel.

Taylor era un om ambițios și întreprinzător, iubea cu adevărat pantofii Converse și deja în 1921 a mers la biroul companiei din Chicago în căutarea de muncă. Taylor a fost angajat. Astfel, poate primul ambasador din lumea încălțămintei sport apare. În același timp, Taylor servește ca reprezentant de vânzări pentru Converse. Noul venit al companiei a făcut imediat câteva modificări importante în designul modelului. Așa a apărut un plasture de protecție în zona gleznei cu imprimeu „All Star”, designul modelului devine mai ergonomic și tenișii capătă culorile care se produc și astăzi - alb și negru.

Chuck Taylor - primul ambasador

Conducând un Volkswagen Beetle, Taylor a călătorit prin toată America purtând adidași Converse. El cunoștea absolut toți oamenii „potriviți” din lumea baschetului. Antrenorii și chiar proprietarii de echipe profesioniste s-au consultat cu acest om, el a fost respectat și iubit de toți cei implicați în baschetul american în prima jumătate a secolului XX. Pentru a perpetua amintirea lui cel mai mare omÎn istoria mărcii, Converse schimbă denumirea de adidași Antiderapante în Chuck Taylor All Star, sub care modelul este încă produs.

Wilt Chamberlain și Jack Purcell

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Converse a trecut la producerea de pantofi cauciucați pentru armată, îmbrăcăminte exterioarăși costume de protecție. Pur și simplu nu exista altă cale de ieșire. Dar odată cu sfârșitul războiului, Converse a relansat producția de pantofi sport, inclusiv pantofi sport All Star. La începutul anilor 50, adidașii Converse au devenit populari în rândul tinerilor, iar adidașii au început să apară pe străzi. Ai putea spune că acesta a fost zorii culturii adidașilor așa cum o cunoaștem astăzi. În anii 1950, adidașii Converse All Star au devenit pantoful oficial al Ligii Americane de Baschet și standardul pentru studenții de liceu și colegiu. După încă 10 ani, compania controlează 80% din piața de încălțăminte sport din SUA, Converse începe să-și extindă structura și deschide noi fabrici.

În 1962, două evenimente importante au avut loc în istoria Converse. Brandul lansează pentru prima dată o versiune low-top a pantofilor All Star, iar jucătorul de baschet al Philadelphia Warriors Wilt Chamberlain stabilește recordul pentru cele mai multe puncte marcate într-un singur joc NBA cu 100 de puncte. Sportivul purta pantofi sport Converse, iar recordul rămâne nedobit până în prezent.

În 1962, Wilt Chamberlain, purtând Converse, stabilește un record de 100 de puncte într-un meci, care rămâne neîntrerupt până în prezent.

Pentru orice băiat american, adidașii Converse erau „pantofii eroilor”, popularitatea și vânzările lor erau în continuă creștere. Următoarea etapă de dezvoltare a fost apariția noilor culori All Star, iar în 1966, compania a introdus modelul în șapte culori, care, așa cum au fost concepute de designeri, trebuiau să fie combinate cu nuanțele echipamentelor echipelor cheie NBA. În 1969, Chuck Taylor a fost inclus în Naismith Basketball Hall of Fame.

În 1972, Converse a achiziționat producătorul de pantofi sport PF Flyers și, ca urmare, a achiziționat drepturile asupra produsului cheie al companiei, pantofii sport Jack Purcell. Acești pantofi sport au fost produși din 1935, dar la început au fost lansați sub marca B.F. Compania Goodrich. Silueta a luat naștere în timpul colaborării mărcii cu jucătorul profesionist de badminton Jack Purcell.

Jack Purcell

Jucător profesionist de badminton

Modelul a fost destinat jocului pe teren, iar principala sa trăsătură distinctivă a fost talpa care acoperă degetul cu o inserție contrastantă în formă de zâmbet. Ca sportiv profesionist, Purcell era convins că această soluție îi va proteja degetele de la picioare, iar detaliul neobișnuit va deveni un simbol al modelului. Purcell s-a dovedit a avea dreptate, iar silueta a devenit cu adevărat un succes. Bineînțeles, au fost purtate chiar de James Dean, celebrul actor american și legendă a generației sale. Mai târziu, vedetele de renume mondial au făcut pantofii Converse celebri în întreaga lume.

De la cultura pop la faliment

În anii '70, pe piața încălțămintei de baschet au intrat și alte mărci mai tinere. Încep să iasă pantofi de baschet de la adidas, apoi Nike. În ciuda acestui fapt, poziția Converse este la fel de puternică ca întotdeauna. În 1974, compania a introdus pantoful de baschet One Star, iar doi ani mai târziu a apărut pantoful de baschet profesional All Star, pe care îl cunoaștem astăzi ca Pro Leather. Michael Jordan însuși a jucat în adidașii Converse Pro Leather în timpul colegiului, iar Julius Erving și-a condus echipa la finala NBA. Ulterior, această siluetă va deveni un clasic street style, patinatorii vor patina în ele, iar aceștia vor fi aleși pentru colaborări. Și totuși, tehnologiile inovatoare de la noii producători de sport împing treptat Converse din baschet. Până la sfârșitul anilor 80, adidașii au devenit o raritate pe teren, dar apar din ce în ce mai mult pe străzi.

Converse a fost purtată de rockeri și punki, skater și doar tipi. Nimănui nu-i pasă de trecutul baschetului, oamenii încep să vadă în pantofi nu doar funcționalitate, ci și o oportunitate de auto-exprimare. Imaginea adidașilor ca încălțăminte pentru tinerii liberi a fost influențată de vedete precum The Ramones și Kurt Cobain, David Bowie și Metallica. Până și eroii cinematografului de la Hollywood au apărut în adidași. Această imagine s-a dovedit a fi atât de puternică încât continuă să trăiască și astăzi, doar că acum este întărită de tot felul de colaborări.

Până când alți producători de articole sportive au intrat pe piața stilului de viață, Converse se descurca uimitor de bine. Până la cea de-a 80-a aniversare a pantofilor Converse All Star, compania vânduse 600 de milioane de perechi. Deci, înțelegeți, atunci fiecare a zecea persoană de pe Pământ are cel puțin o pereche de pantofi sport Converse în garderoba. În ciuda acestui fapt, în anii 90, adidașii au făcut loc unor modele de adidași mai moderne în garderoba de zi cu zi. Sunt încă purtate de diverse subculturi, dar vânzările scad an de an. Conducerea s-a dovedit a fi nepregătită pentru schimbările constante de pe piață și noile reguli ale jocului dictate de concurenții în creștere. În 2001, compania a anunțat începerea procedurii de faliment.

Sub aripa zeiței victoriei

În lupta pentru piața pantofilor sport casual, în 2003 toate structurile companiei Converse au fost cumpărate de gigantul sportiv american Nike. Această afacere devine una dintre cele mai mari din industrie și etapa importantaîn dezvoltarea Nike.

Alături de marca comercială Converse, Nike primește drepturile de a produce și de a vinde toate hiturile Converse, inclusiv legendarul model All Star. În același timp, începe epoca colaborărilor, iar adidasii Converse sunt ideali pentru proiectele comune. Sub conducerea Nike, Converse începe să lanseze colecții cu case de modă și muzicieni, mărci stradale și artiști. Adidașii părăsesc în sfârșit sportul și dobândesc statutul de clasici ai stilului de zi cu zi.

Legende precum Comme des Garçons și Maison Martin Margiela, precum și mărcile Missoni și Off-White, au lucrat la teniși Converse în ediție limitată. Au fost lansate ediții speciale ale adidasilor All Star, bazate pe The Simpsons și Mickey Mouse. Iron Maiden, AC/DC și Gorillaz au produs și pantofi Converse unici. Folosit de obicei pentru colaborări model clasic All Star, dar uneori designerii fac modificări altor siluete, de exemplu One Star în cazul mărcii GOLF le FLEUR* sau ERX-260 într-un proiect comun cu Just Don.

În 2011, Nike a unit structurile Converse, Nike și Jordan Brand într-o singură companie, iar deja în 2015 a început să introducă propriile tehnologii sportive în produsele Converse. Așa iau naștere adidașii Converse All Star II cu talpa semnătură Lunarlon, care întruchipează un clasic modern. Adidașii pe care i-a purtat Rocky Balboa când a urcat în zbor treptele Muzeului de Artă din Philadelphia nu mai sunt percepuți ca pantofi sport. Acum este în întregime un produs din categoria „stil de viață”.

În 2019, logo-ul Converse a apărut pe podeaua NBA pentru prima dată în șapte ani. Pentru a reveni pe teren, compania a introdus pantofii moderni de baschet All Star Pro BB, care este jucat de atacantul Kelly Aubrey. Din acest moment se deschide un nou capitol din istoria Converse, în care sportul are din nou loc. Folosind cele mai bune modele de la Jordan și Nike, compania intenționează să creeze o gamă largă de modele de baschet și să inspire noua viata la moștenirea sportivă a lui Converse.

Converse All Star Pro BB, 2019

Dacă locuiți într-o metropolă, preferați casualul confortabil de stradă întotdeauna și oriunde, vă place să faceți jogging dimineața sau sunteți doar „în cunoștință” - atunci nu trebuie să spunem că adidașii Converse sunt un articol de cult. Converse este un pantof cu o istorie de peste 100 de ani, un brand care și-a definit direcția sportivă colaborând cu jucători de top NBA și primind sprijin vechi de secole din partea principalei asociații de baschet din lume.

În 1908, compania Converse Rubber Shoe și-a început istoria, condusă de Macus Mills Converse. De aici și numele mărcii, și este corect să spunem conversație, cu accent pe prima silabă. Compania de încălțăminte s-a dezvoltat cu succes, extinzându-și în mod constant gama. Dar nu am început să mă specializez în încălțăminte sport imediat. Abia în 1917, Converse Rubber Shoe Company a lansat un model special pentru jucătorii de baschet - Converse All Star.

Starul NBA, Chuck Taylor, a fost primul care a apreciat noul produs și a devenit un fan al pantofilor comozi cu tălpi de cauciuc premium. Așa că în 1918, Chuck Taylor a devenit, după cum se spune acum, chipul oficial al mărcii și a condus o campanie de publicitate pentru pantofi sport. Mai târziu, linia de adidasi Converse All Star a devenit modelul semnătură al lui Chuck Taylor. Acum nu ne vom aminti cum a aruncat mingi în coș și câte meciuri a câștigat, dar numele său este imortalizat pe pantofii Converse.

Inițial, adidașii erau confecționați numai din pânză de înaltă rezistență, cu tălpi groase de cauciuc. Creatorii au acordat întotdeauna o atenție deosebită calității materialelor. Astăzi, atunci când fac adidași, folosesc și ei Piele originală, și pânză, a cărei textură seamănă cu piele de căprioară moale și nubuck. Astfel, pantofii Converse moderni pentru bărbați vin în diferite modificări:

• Chuck Taylor All Star– silueta clasica, atat inalta cat si joasa, realizata folosind materiale diferite– desigur, în primul rând, aceasta este pânza clasică, dar sunt populare și modelele din piele și pânză de înaltă calitate. Modelele sunt, de asemenea, grupate în funcție de scheme de culori - pot fi fie simple, fie cu imitație de stropi de ploaie, piele albită de soare, precum și cele mai culori luminoase, chiar neon.
  Modelele Chuck Taylor All Star au multe podcasturi, de exemplu:
  • Cauciuc Iridiscent CTAS
  • CTAS Highline Shroud
  • CTAS Highline
  • CTAS Crochet
  • Chuck Taylor All Star II Neon
  • CTAS Sunset Wash

  În fiecare an, sunt lansate noi modificări ale liniei preferate a mărcii – Chuck Taylor All Star (CTAS), toate se disting prin conceptul lor unic sau lansarea lor este programată să coincidă cu un eveniment sportiv.

• Converse x Sex Pistols– motivele punk rock au inspirat un nou design – pantofii sport prezintă imagini cu albume, grafică și inscripții.
• Converse x John Varvatos– stil industrial, întruchipat în modele clasice joase și înalte cu o calitate consistentă.
• Converse Jack Purcell Signature– toate modelele liniei sunt confectionate din nubuc in tonuri naturale restranse.
• Converse Cons One Star Pro– un alt omagiu al producătorului subculturii străzii – model ideal pentru skateboarderi.

Trebuie să recunoaștem că în anii 1950, Converse era încălțămintea numărul 1 în lumea baschetului, nu doar în SUA, ci era un brand recunoscut în întreaga lume. Rebelii, hipioții și tinerii adorau Converse și le purtau „atât la sărbătoare, cât și la lume”, dar în Rusia în tot acest timp nu știau absolut nimic despre brand.

În 2003, Nike, după ce a achiziționat compania, dă o nouă viață brandului iconic și, după ce a investit mulți bani în marketing și optimizarea producției, aduce din nou pantofi sport pe piața mondială. De data aceasta totul a mers bine, iar adidasii au ajuns în Rusia.

Prețul ridicat al pantofilor originali contribuie la creșterea ponderii mărfurilor contrafăcute pe rafturile magazinelor. Deci, cum poți distinge Converse originale pentru bărbați și să nu te îndrăgostești de ea? poze frumoase postat pe paginile magazinelor online?

• Primul lucru la care ar trebui să fii atent este prețul! De regulă, prețul este principalul criteriu de calitate și garantează că plătești pentru teniși adevărați din liga de baschet. Chiar și luând în considerare vânzările și reducerile maxime, nu veți putea cumpăra adidași pentru mai puțin de 3.000 de ruble pentru cea mai simplă modificare a lui Converse. Fără reduceri, prețurile pentru adidași încep de la 4.700 de ruble - acesta este prețul recomandat de producător - orice mai ieftin este cu siguranță un fals. Dar chiar și la acest preț poți minți despre produse neoriginale, astfel încât să nu ne pierdem vigilența și să căutăm mai departe.
• Ne uităm la talpa de cauciuc - cea originală este groasă, de înaltă calitate, alb pur, fără urme de lipici. Dună roșie este strălucitoare.
• Cântărim pantofii - da, da! Datorită faptului că rezistența tălpii Converse-ului original este obținută prin stratificarea în mod repetat a unui strat de cauciuc, greutatea adidașilor reali va fi diferită semnificativ de cea falsă. Deci, un adidași de mărime 38 ar trebui să cântărească 360-370 de grame. Orice lucru mai ușor este un fals.
• Ne uităm la branț și căptușeală. Originalul are o căptușeală în spatele călcâiului din carton gros care își poate menține forma chiar și după folosirea repetată. Branțul și căptușeala pe carton ar trebui să fie galben, inscripția Converse de pe branț este albastru închis. Pentru falsuri, branțul este de obicei alb, culoarea logo-ului poate varia.
• Atenție la șireturi. Pantofii originali vin deja siret. Pantofii originali Converse sunt echipați cu șireturi cu țesătură fină - sunt mai rezistenți la uzură și mai durabili.
• Verificăm rezistența degetului de cauciuc. Originalul este întotdeauna dens, din cauciuc gros, cu o formă simplă și clară. Falsul oferă un deget moale, fără formă, care se șifonează ușor atunci când este apăsat.

Indiferent cât de mult ai dori să economisești, cumpărarea unui fals te va face să regreti astfel de economii mult mai devreme decât ai putea crede. Producătorul contrafăcut nu îi pasă de durabilitatea pantofilor. Așa că nu fi surprins dacă după o lună adidașii tăi albi se acoperă de pete galbene care nu pot fi îndepărtate, iar tălpile încep să se desprindă.

Există magazine oficiale Converse în Rusia?

Dacă nu este posibil să vizitați magazinul oficial, magazinul online oficial al mărcii Converse vă stă la dispoziție -.

Atenţie.De asemenea, merită să știți că compania a interzis utilizarea numelui de marcă Converse în numele site-urilor web, așa că dacă decideți să faceți o achiziție pe un site al cărui nume include numele mărcii și totul pare oficial, trebuie să știți că acesta este un înșelăciune, vei cumpăra acolo un fals 100%.

Ce este de discutat - Converse este o legendă, în mare parte datorită faptului că este unul dintre mărcile preferate ale cinematografiei. Cinematograful a adus o contribuție uriașă la răspândirea Converse în întreaga lume. Lista filmelor în care personajele principale, băieții răi și polițiștii buni, poartă pantofi sport la modă este cu adevărat impresionantă. Prima apariție semnificativă a lui Converse pe ecran poate fi considerată filmul „Rocky” - și acesta este deja 1976! De atunci, Hollywood a folosit des și cu plăcere pantofi de marcă în filmări - „Sin City”, „Back to the Future”, „I, Robot”, „Grease”, „Harry Potter”, „House” și chiar „Cop” al nostru. cu Rublyovka. Rețineți că toți eroii din Converse sunt băieți cool, sportivi și oameni norocoși. O astfel de dragoste din partea regizorilor ajută cu siguranță la promovarea mărcii în masă. Ei bine, suntem doar mulțumiți. Mai mult, nu este nicio rușine în calitatea mărcii - Converse demonstrează de mai bine de 100 de ani că nu este pregătită să renunțe la poziția sa pe piața încălțămintei sport.

este cea mai mare marcă de pantofi sport din toate timpurile. Având o istorie de mai bine de un secol, adidașii înșiși au devenit o bucată de istorie, care astăzi este aproape cel mai obișnuit lucru pe care îl deții. Indiferent dacă vă place să faceți jogging dimineața sau pur și simplu nu vă puteți imagina viața fără pantofi comozi, cu siguranță vă va plăcea. Site-ul oficial al mărcii este . Brandul a fost fondat în 1908 de către Marquis Mills, originar din Massachusetts. Inițial, aceștia au fost pantofi pentru întreaga familie, în principal cei de iarnă. Cu toate acestea, deja în 1915 direcția de activitate era definită ca producție exclusivă. Și prima încercare, deși foarte reușită, a fost pantofii de baschet. În timpul războiului, nici brandul nu a stat deoparte, oferind soldaților americani o pereche excelentă de adidași și cizme pentru pregătirea militară. Și după sfârșitul vremurilor dificile, sortimentul companiei a fost completat cu modele luminoase multicolore. Următorul vârf al popularității pantofilor a avut loc după apariția modelelor deja celebre în întreaga lume pe ecrane. Acest lucru s-a întâmplat pentru prima dată în 1961, în filmul West Side Story. Apoi, printre celebrele filme s-au numărat „Rocky”, „Danse cu lupii”, „Înapoi în viitor”, „Dădace”, „I, Robot”, „Sin City”, „Eternal Sunshine of the Spotless Mind”, seriale TV. „The Big Bang Theory” și „Doctor House”, etc. Mai târziu, mulți muzicieni au început să apară în pantofii de sport de la faimosul brand - Nirvana, Ramones, Green Day, Pearl Jam și alți reprezentanți ai punk-ului, hipioților și altor subculturi. Și fiind inițial, mai degrabă, pantofi pentru bărbați, „Converse” a devenit foarte popular printre fetele rebele în combinație cu fuste, șosete și pulovere. Oricare ar fi popularitatea sa la sfârșitul anilor 80, marca nu a mai putut face față concurenței la fel de celebre Nike și Reebok, ceea ce a dus la declararea companiei în faliment în 2001. Totuși, acesta nu a fost sfârșitul. În curând, Nike a cumpărat drepturile de a deține brandul și a deschis o nouă pagină în istoria sa, deși s-a schimbat ușor. aspect modele. Cu toate acestea, în ciuda scăderii interesului, acești pantofi sport sunt cu adevărat legendari și se află în garderoba aproape tuturor americanilor care se respectă. Pantofii au apărut în Rusia relativ recent și abia acum se confruntă cu un vârf de popularitate, în special în rândul tinerilor. Și varietatea de stiluri, de la înaltă multicoloră până la „skater” joasă, vă permite să alegeți o pereche pentru fiecare gust și pentru orice circumstanță. Este de remarcat faptul că, pe lângă pantofi, brandul este în prezent angajat în producția de îmbrăcăminte sport. saciși o serie de alte accesorii. Astăzi puteți cumpăra produse de la această companie într-un număr de magazine de marcăși puncte de vânzare cu amănuntul, pe site-ul oficial al mărcii și într-o serie de alte magazine online. Cu toții avem momente în care pantofii comozi și ușori sunt pur și simplu necesari, iar în acest caz nu ne putem lipsi de adidași. Iar logo-ul lor corporativ elegant, care a durat de-a lungul deceniilor, va servi drept dovadă fără îndoială a gustului excelent al proprietarului lor.

Una dintre cele populare mărci de pantofi Piața de astăzi printre mulți adolescenți și tineri adulți este Converse. Acest brand reprezintă poate una dintre cele mai vechi, cele mai căutate și cele mai vândute mărci din toate timpurile. A atins un total de 1,1 miliarde de dolari în venituri anuale începând cu 2011. S-a dezvăluit că peste 50% din populația americană are cel puțin o pereche de adidasi Chuck Taylor în garderoba lor!

Fondarea companiei

Converse este o companie americană care este cunoscută pentru expertiza sa în fabricare îmbrăcăminte sportși pantofi. Profitul acestui producător nu este nici măcar comparabil cu o astfel de industrie precum construcția de cabane în Ivanovo. Principalele produse sunt axate pe producția de articole sportive și alte articole. Această companie a fost fondată în Malden, Massachusetts, SUA, în februarie 1908. Este de fapt o filială a unui alt producător popular de pantofi sport -.

Primul proprietar al companiei a fost Marcus Mills Converse(aceasta a determinat numele). A fondat o companie pe care o numea Converse. S-a angajat în producția de pantofi de cauciuc pentru copii, bărbați și femei. Întreprinderea comercială a avut o producție stabilă și a obținut un succes bun. Treisprezece ani mai târziu, producătorul a început să producă adidași sport pentru jucătorii de tenis, care era un sport destul de popular la acea vreme. În 1917, compania a început să producă și echipamente de antrenament pentru jucătorii de baschet.

Un brand la fel de popular de pantofi sport este compania Adidas, care a suferit multe eșecuri pe parcurs, dar acum are profituri de milioane de dolari.

Dificultăți în dezvoltarea mărcii

Pantoful poate fi identificat cu ușurință prin steaua cu cinci colțuri pe partea din exterior. Se mai numește și pentagramă.

La sfârșitul anilor 1990, companiei i-a fost greu să extindă producția și chiar a trebuit să se confrunte cu o perioadă instabilă din punct de vedere financiar, mai ales că multe alte mărci au intrat pe piață. Un val de mărci noi precum Reebok a testat Converse. Ca urmare, a încetat să mai fie producătorul oficial de pantofi pentru Asociația Națională de Baschet și a declarat faliment pe 22 ianuarie 2001.

Salutată ca fiind prima companie care a integrat moda și sportul în produsele sale, Converse a devenit un brand preferat al unora dintre cei mai faimoși oameni ai vremii, inclusiv jucători de baschet, staruri rock și alte figuri iconice ale societății. Printre celebritățile care preferă produsele companiei se numără Maurice Evans, Avril Lavigne, Jessica Alba, Will Smith, Kristen Stewart și Dwyane Wade.

Reveniți pe piață

La trei luni după ce compania a declarat insolvență, Marsden Cason și Bill Simon au achiziționat drepturile de a deține brandul și l-au returnat pe piața de încălțăminte. Concurând cu 16 dintre cei mai mari producători, Converse a urcat pe locul 7 în doar trei ani. Liderul pe piața de îmbrăcăminte și cizme respirabile este compania.

Seria Chuck de la Converse are o istorie foarte scurtă, dar distractivă. După ce brandul a fost introdus în arena de baschet, un jucător de baschet pe nume Chuck Taylor a intrat în birou plângându-se de piciorul dureros. Compania ia dat un loc de muncă lui Chuck, iar el a fost selectat ca reprezentant de vânzări și a devenit principalul promotor al seriei de pantofi Chuck în Statele Unite.

Seria Chuck a devenit un produs excelent pe piață și a devenit faimoasă ca pantof pentru oameni obișnuiți. Din punct de vedere istoric, produsele din această serie erau disponibile în alb și negru. Lansarea unor opțiuni mai colorate a început mai aproape de 1966 sub presiunea jucătorilor de baschet care doreau să extindă gama.

În plus, odată cu lansarea modelelor în culori diferite a început să fie folosit diverse materiale. Pe lângă producerea de pantofi cu talpă de cauciuc, compania a început să folosească și materiale precum piele, vinil, piele de căprioară și chiar cânepă. Citește și povestea de succes, specializată în producția de echipamente sportive și îmbrăcăminte ecologică.

Atingerea unor noi culmi

După lansarea și promovarea cu succes a seriei Chuck, producătorul a lansat o nouă serie într-un stil diferit - Weapon. Lansat în 1986, această serie a prezentat o temă în două tonuri. Ce a făcut Weapon diferit de Chuck? Prima a fost în principal bicoloră (o combinație de alb și negru), deși combinații de galben și alb pot fi găsite și pe piață. De asemenea, această serie a fost realizată exclusiv din piele. Pantofii de arme au fost caracterizați prin tălpi și tălpi groase, făcându-i mai confortabili și cea mai buna alegere pentru evenimente sportive.

În ciuda eșecului de la începutul anilor 2000, compania a reușit să-și recapete puterea de marketing. Designul produselor sale continuă să trăiască pe piață, îmbunătățindu-se constant și oferind din ce în ce mai multe stiluri și variații. Pantofii unisex de la Converse fac mai ușor să găsiți o potrivire decât alte mărci. Seria Chuck devine, de asemenea, mai la modă și mai elegantă. Un exemplu în acest sens sunt noile stiletto, care sunt produse la în acest moment nici măcar nu pot ține pasul cu cererea actuală.

Celebrii Louboutins de la Christian Louboutin vor rămâne în curând doar în cântece și pe covoare roșii. Din ce în ce mai mult mai multe fete renunță la pantofii frumoși și eleganți cu toc în favoarea pantofilor simpli comozi, dintre care exemplul cel mai izbitor și mai recunoscut este tenișii Converse. Totul este puțin trist, dar nu se poate face nimic.

Brand Converse- renumit producător american de pantofi. De asemenea, produce tricouri și genți sport. În Rusia și țările CSI, numele mărcii este adesea pronunțat ca „Conversa”, confundat cu pronunția verbului to conv?rse. Originea corectă a numelui de marcă nu provine din verbul „a comunica”, ci din numele de familie al fondatorului, Marcus Mills Co?nverse, cu accent pe prima silabă.

Primii adidasi marca Converse au fost lansati chiar la inceputul secolului XX. Au fost creați de Marquis Converse ca un angajat obișnuit fabrica de pantofi. Într-o zi le-a propus superiorilor să extindă linia de produse și să producă pantofi speciali de baschet.

Curând, în 1917, primii adidasi Converse All-Star au fost scoși la vânzare. Aceștia erau aceiași „Mickey Mouse” sau „conserve”: adidași clasici alb-negru. Publicul a ignorat noul produs. Până când axioma „publicitatea este motorul comerțului” a funcționat. Jucătorul de baschet Chuck Taylor, încântat de designul articolului, a acceptat să devină fața campaniei de publicitate pentru adidasii Converse.

Producătorii au schimbat designul, au brodat semnătura lui Taylor pe emblemele fiecărei perechi și chiar au folosit numele lui în nume. Chuck-urile Converse All-Star au devenit Taylor All-Stars. Rebranding-ul a funcționat bine - pantofii au fost achiziționați în mod activ, iar producătorii au îmbunătățit constant designul.

Dar nimic nu durează pentru totdeauna în lumea noastră în schimbare, adidasii Converse s-au confruntat cu un nou test - concurenții. Trei giganți ai modei sport Nike, Reebok și Adidas au lansat producția modelelor lor de adidași și au împins Converse la marginile pieței. Singurul sprijin al mărcii a rămas pentru echipa națională de baschet a SUA, pentru care a furnizat încălțăminte.

Doar conducerea Converse a decis să nu renunțe. În 1986, legendarii adidași „The Weapon” au intrat pe piață. Acești pantofi sport aveau un sistem de susținere pentru picioare atent proiectat, erau disponibili în înălțimi joase și „clasice” și în mai multe variante de culoare.

În 2003, brandului a fost suflat o nouă viață. Nike a cumpărat Converse și a modernizat puțin modelele de pantofi. În plus, s-au investit o mulțime de dolari în promovarea mărcii actualizate. Banii nu s-au irosit astăzi, adidasii Converse sunt cunoscuți și solicitați și, prin urmare, pot fi văzuți pe străzile oricărui oraș.